中国茶品牌-品牌视觉升级策划案【VI设计】【视觉更新】

该策划案由美凯创意制定，聚焦唐羽茶品牌视觉升级，从现状分析、文化挖掘到方案落地形成完整体系，助力品牌强化文化属性与市场竞争力。 现状分析指出，唐羽品牌视觉存在多方面问题：品牌标识、门店视觉着重传统感却缺唐文化关联，文化手册内容少、排版乱，品牌画面宣传泛泛无特色，且整体视觉体系杂乱，缺乏文化支撑。 策划核心是挖掘品牌文化，以 “唐” 文化为源头，提炼唐朝儒释道 “三修思想”（儒家以茶修德、佛家以茶修心、道教以茶修性）作为品牌文化核心。目标客群锁定 30-50 岁有经济基础、注重品牌内涵的政客与商人，参考中高端品牌沉稳庄重的视觉风格及同行新中式设计，确定升级方向。 视觉升级提出两套方案：方案一以唐代颜体为基础简化字体，提取 “唐” 字、宝相花、印章等元素，搭配对应儒释道的色彩；方案二则融合 “茶” 与 “修行” 图形，结合行楷笔触，分 “修德”“修心”“修性” 系列匹配不同茶类。最后规划初期品牌建设服务，推动升级落地。