2025巨量引擎家电行业白皮书

《2025巨量引擎家电行业白皮书》由巨量引擎与奥维云网联合发布，旨在为家电行业提供2024-2025年的趋势洞察与经营策略。白皮书指出，中国家电行业已进入“存量红海”阶段，市场规模在“以旧换新”政策推动下于2024年实现增长，预计全年规模达9055亿元。 报告从“人、货、场”三大维度提炼出十大趋势，包括政策带动下沉市场需求释放、消费者群体分化、审美与情绪价值提升、AI技术应用深化、家电家居一体化加速、抖音内容种草影响增强、线上线下融合（OMO）模式普及等。 为应对行业变革，巨量引擎提出“MOVE模型”全域经营方法论，涵盖营销驱动、线上动销、线下体验与资源协同四大模块，助力品牌在存量市场中实现高质量增长。