情绪营销洞察报告-慧科讯业Wisers

随着Z 世代成为消费主力，他们的价值观驱动消费行为—— 重 视自我、认同、真实，拒绝说教，偏好共情、共创、有温度的 品牌沟通。 一种基于“情感”的集体共识正在年轻群体中蔓延。Just So Soul研究院数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，并以不同 方式寻找“精神靠岸”。 此外，近6成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态 来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为 56.3%，较2024年增长16.2个百分点，越来越多的青年选择 “情价比消费”（追求情绪价值与价格的最大比值）。此外， 44.8%的青年关注“品质升级”，说明年轻人并非“盲目悦己”， 而是在情绪驱动下追求更好的体验感。