品牌AI竞争力报告-AI时代的品牌占位与内容资产重塑

当全球营销语境从「搜索链接」全面跨越至「生成答案」，品牌正面 临一场前所未有的可见度危机。在 AI 接管消费者决策流的今天，品牌 若无法进入大模型的推荐腹地，便意味着在数字世界中彻底失语。 本报告由知乎研究院与中国信息通信研究院人工智能研究所联合发 布，旨在为 AI 时代的品牌营销提供一套科学的度量衡，推出「品牌 AI 竞争力指数」，将 AI 推荐的「黑盒机制」转化为可监测的核心指标。 这不仅是品牌进入 AI 决策池的「入场券」，更是衡量品牌数字资产价 值的新标准。 为了验证 GEO （生成式引擎优化） 的底层逻辑，本报告开展了深度 的实证研究。通过对中美主流大模型的横向评测发现，AI 并非随机推 荐，而是表现出对高质量、专业化语料的深度偏好——这证明了专业 内容正是训练模型、抢占首位推荐的重要基石。此外，通过调研企业 中高层营销人员，分析了相关从业者对 GEO 的真实期待与实操痛点， 归纳出 AI 营销的行业共识。