营销五大趋势塑造报告

德勤 Digital 于 2026 年 3 月发布营销行业研究报告，围绕宏观经济环境、消费人群变迁、人工智能技术革新三大变量，提炼五大核心趋势，重新定义新时代营销职能与落地逻辑。 报告立足当下经济承压、消费理性化的市场环境，聚焦 AI 产业化落地对全链路营销的颠覆性影响，从品牌策略、用户运营、内容生产、投放转化、组织架构五大维度拆解行业变革方向。在消费端，新一代用户需求从冲动消费转向价值消费，倒逼品牌告别粗放流量打法；在技术端，AI 全面渗透内容创作、用户洞察、精准投放环节，重构营销人工作边界。 报告结合市场变化预判未来营销发展路径，为企业优化营销预算、搭建数字化营销体系、布局智能化运营提供参考依据，助力品牌顺应趋势完成营销模式迭代升级