祛痘护肤品市场分析-魔镜洞察

据魔镜洞察数据，MAT2026 淘系祛痘护肤大盘整体下行，品类平均增速 - 8.7%，行业呈现大盘收缩、头部微降、小众暴跌、爽肤水逆势上扬的结构性分化格局。 精华与洁面是赛道两大核心品类，合计市场占比超 50%；其中面部精华同比小幅下滑 1%，洁面下滑 6.3%，仍是市场体量支柱。爽肤水为全品类唯一正增长品类，同比上涨 4.7%，规模从 10.9 亿元增至 11.4 亿元，市场份额提升至 13%。乳液面霜、面膜、男士护理均出现不同程度下滑，防晒、卸妆等小众品类跌幅超 20%，防晒降幅更是达到 33%。 整体来看，祛痘护肤消费向刚需基础品类集中，爽肤水凭借清爽护肤需求实现逆势突围，防晒、卸妆等配套品类需求收缩，品牌布局可侧重爽肤水赛道，优化精华、洁面产品迭代