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汽车市场从增量转向了存量，增购、换购成为主要需求。 这些人需要的不是刺激消费冲动， 而是提供系统性认知、辅助判断参考。 而且，对购车主力——新一代年轻人而言， 车是一种表达个性、打造身份认同的介质。 汽车之家的研究报告也能说明， 用户习惯先圈定品牌、再选择车型， 这时品牌资产运营显得更为重要。 深度内容就是这种资产型内容， 同时，内容本身是品牌价值观的载体和演绎， 它所传递的态度、或生活方式， 能引发情感沉浸和自我投射，建立深度信任。