中国品牌消费趋势洞察报告

从 2017 年首届中国品牌日到 2026 年第十届，国货完成十年跨越式价值升级，大众对国产品牌认知实现根本性转变。早年消费者对国货印象聚焦低价、高性价比，如今转变为品质过硬、文化厚重、科创突出、值得信赖。 消费数据印证国货崛起：84.3% 消费者提升国货消费频次，91.6% 愿意为国货付出高于国际品牌的溢价；2025 年国货好感度 4.49 分，2026 年近九成用户对国产品牌持正面评价，国货从备选消费品变为刚需优选。 十年间中国制造摆脱低端代工标签，华为、比亚迪、波司登、小米等本土企业依托自主创新立足全球市场，实现从产品出海到品牌全球化布局，依托品质、科技、文化积淀，完成从被动选购到用户信赖、情感归属的深层跃迁。