2024积木市场趋势洞察报告

据魔镜洞察发布的《2024积木市场趋势洞察报告》，中国线上积木市场增长乏力，近一年销售额为89.6亿元，同比下降14.9%。市场呈现“以价换量”态势，均价下降带动销量增长12%。 市场竞争格局高度集中，乐高以37.6%的份额占据绝对主导地位，但国产品牌凭借IP联名与高性价比策略寻求突破。消费群体呈现全龄化趋势，成年玩家占比高达76.4%，其中中老年群体展现出消费潜力。 核心趋势显示，IP是关键的消费驱动力，经典动漫、影视IP及国风文创IP备受青睐。同时，消费者对产品细节体验（如材质安全、分包说明、拼装指引）的要求日益提升。面对线上增长见顶，线下渠道布局与通过用户共创构建差异化，将成为品牌未来的重要发展方向。