2025零售媒体行业报告

《2025零售媒体行业报告》指出，零售媒体网络（RMN）市场在经过爆发式增长后已进入关键转折点。市场参与者激增导致竞争加剧与格局碎片化，预计行业将迎来整合潮。 报告揭示两大核心挑战：对零售商而言，如何在控制成本的同时，通过提供差异化的非媒体服务（如第一方受众数据、创意服务等）来证明自身独特价值，是生存与繁荣的关键。对品牌方而言，随着在RMN上的投资持续增加（平均超百万美元），他们正面临管理多个RMN合作伙伴的复杂性，并迫切追求运营效率，表现为对自助工具、自动化流程和跨平台效果对比的强烈需求。 未来，RMN的成功将取决于其能否从单纯的媒体发布商，转型为以数据为核心的“零售受众连接器”。报告为双方提出了应对策略：零售商需优化技术合作模式、利用AI提升效率；品牌方则应善用代理机构与自助工具，在复杂的生态中精准寻找增长机会。