招标方案-品牌营销-领克汽车年度营销规划

本方案为领克汽车针对陕晋区域制定的2024-2025年度整合营销规划。基于市场洞察，方案指出当前新能源汽车市场热情高涨，自主品牌强势崛起，领克品牌在该区域新能源销量表现突出，核心用户为追求个性与潮流的90后中产阶层。 为此，规划提出以 “开启纯电新纪元” 为核心策略，旨在完成品牌向纯电时代的转化。具体通过三大路径落地：一是品牌转型，塑造领克纯电新形象；二是场景搭建，结合秦晋本地文化，创新“传播”玩法；三是客户运营，深化保有客群运营，提升口碑与转介。 行动规划上，将围绕“碳素绿色”、“秦晋智好”、“会玩青年”等主题，在Q4季度密集开展线上线下活动，如小红书展车布置大赛、零元试驾、城市骑行日、跨界福利周及系列车友沉浸式活动，以体验式营销深度链接目标用户，实现品牌曝光与销售转化的双重目标。