全球电视广告收入将放缓

　　自2019年6月起，GroupM(群邑)修改了其对全球广告市场的原始预测。尽管美国和英国的业务增长强劲，但整体形势已促使群邑商业智能的全球总裁布莱恩·维瑟(Brian Wieser)预测道，广告业务增速今年将较2018年(增长5.7%，vs.增长4.8%)放缓，2020年将较2019年(增长4.8%，vs.增长3.9%)放缓。

　　该行业的增长很大程度上是由数字领先品牌推动的。从《网络星期一》的创纪录销售量可以看出，数字广告正日益改变着消费者的行为方式和信息消化方式——在报告追踪的全球广告中，它占52%，在中国、英国、瑞典和丹麦等市场的广告总额中占60%。

　　总而言之，群邑预测广告业务将在超过37个国家和地区实现增长。亮点包括：

　　阿里巴巴(Alibaba)，Alphabet，亚马逊(Amazon)，Booking.com，eBay，Facebook，IAC，京东(JD.com)，Netflix和Uber等全球数字公司的支出总额为360亿美元，占全球广告支出增长的大部分。

　　2019年，数字广告的估计价值约为2300亿美元。谷歌和Facebook的净收入可能约为1750亿美元，而其他大型数字广告营销商——包括微软，亚马逊，Verizon，Twitter和Snap——今年的数字广告收入将约为250亿至300亿美元。

　　美国和英国正在帮助提高全球平均水平。美国的广告市场仍然强劲，占全球广告市场总额的近40%，而英国仍在以惊人的速度增长(自2013年以来增长了44%)。

　　中国的市场规模仍是全球第三大市场日本的两倍多，但宏观经济方面的担忧，使中国的增长预期在2019年仅为3.7%，在2020年为1.4%。

　　广告行业的另一个关键驱动力是印度和巴西，尽管到2024年德国仍将是全球第五大广告市场，但法国将被印度和巴西超越。

　　该报告还指出，尽管预计2019年全球电视广告收入将下降3.6%，但增长中位。