闲鱼 “面包会有的” 活动点燃年轻人副业热情获虎啸奖金奖

原创 cby***** 08 / 12 15:08

　　求职高峰期，许多年轻人在就业市场倍感迷茫。值此之际，迎来十周年的闲鱼基于平台上大量年轻人通过其发展副业增加收入的真实交易行为，正式推出 “闲鱼副业” 板块，并配套上线 “闲鱼简历”。通过一块面包、一列地铁专列及一系列创意玩法，为年轻人送上真诚且实用的鼓励。该活动凭借独特创意，荣获第 16 届虎啸奖创意作品类 - 视觉设计与制作类金奖。

　　8 月 7 日，第 16 届虎啸奖杰出案例系列线上分享会对这一金奖标杆案例 “面包会有的” 进行了深度拆解。活动由第十六届虎啸奖评审委员会终审评委、TOPic 联合创始人周峻林主持，正经创意 CCO 杨天宇作为分享嘉宾，讲述了项目背后创意落地的巧思。

　　“面包会有的，牛奶会有的，一切都会好起来的。” 这句出自《列宁在 1918》的经典台词，是闲鱼副业活动的核心灵感。项目团队希望以 “面包” 这一温暖符号，传递 “搞副业也能赚钱” 的信心。

　　将口号落到实处的过程并非一帆风顺。团队最初想 “把简历印在面包上”，用食物代替传统传单，既减少浪费又能传递真诚。但面包表面的气孔给印刷带来难题，激光烫印看不清，烙印模具容易烤焦。最终，团队定制类似活字印刷的模具，在面包上成功实现清晰的 “面包会有的” 烫印，背面的十大热门副业则印在包装袋上，既安全又直观。

　　为确保面包可食用，团队从食品加工厂现做现发，甚至亲自试吃确认安全。这种 “牺牲利润保效果” 的坚持，让活动少了商业味，多了真诚感。

　　闲鱼订制的 5000 份面包，在毕业季期间派送给年轻人，派送场景精心选择在高校、地铁口、CBD 等区域，许多年轻人在面试前后收到这份 “鼓励”。收到面包的年轻人中，有人拍照分享，有人若有所思，这份礼物不仅填满了他们的胃，更重燃了他们对未来的信心。“梦想和面包要两手抓，兴趣和专长也能赚钱花” 等话语随面包一同传递，食物带来的饱腹感与文字传递的希望形成奇妙共鸣。

　　杭州地铁的 “鼓励面包” 专列是活动的另一大亮点。车厢被打造成面包的样子，地板上是 “兼职伴娘赚回份子钱” 等趣味副业故事，车门上则是 “是金子总会被看见” 等走心鼓励。为避免密集恐惧症患者不适，团队淡化了面包气孔的细节;为捕捉真实画面，拍摄团队在人流中抢拍。最终，专列不仅成为线下打卡点，更通过乘客的自发分享形成二次传播，让 “闲鱼副业” 的概念突破地域限制。

　　2024 年是闲鱼十周年，如今的闲鱼已不仅是闲置交易平台，更是年轻人搞副业赚钱的平台。通过此次营销活动，闲鱼希望让每一个参与者记住：面包会有的，想要的生活也会有的。上闲鱼搞副业，还能多赚一笔。

　　针对该案例的问答环节中，相关人士解答了 5000 份面包数量及成本分配、活动如何突破地域限制、项目在短时间内高质量落地的秘诀、对事件营销项目负责人的要求以及活动是否可能推出第二季等问题。

　　另悉，8 月 12 日下午 15:00-16:00.爱奇艺将带来第十六届虎啸奖娱乐营销类 - 金奖案例分享 ——《京都念慈菴 <喜剧之王单口季>“喉” 赛雷啊》，值得期待。