央国企品牌建设讨论会在穗成功举办 助力中国品牌国际化

　　央国企品牌建设讨论会在穗成功举办 助力中国品牌国际化

　　近日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》(以下简称《意见》)，将品牌建设提升至国家战略高度，标志着央企品牌建设从 “辅助工程” 正式升级为 “核心竞争力工程”。8 月 5 日，“品牌引领・湾区行动 —— 央国企如何落实《意见》，以品牌引领高质量发展” 专题活动在广州举办。本次活动由中国广告协会国际传播工作委员会指导，中大咨询集团、广州市国资国企创新战略联盟、广东省企业品牌建设促进会联合主办，广东省人力资源研究会、广州校友经济新产业有限公司、广州之窗为支持单位。

　　中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙、中国广告协会国际传播工委会副秘书长梅波、国家工信部品牌培育专家、华南理工大学中国品牌战略发展研究中心主任陈明教授、世界零售业大会专家评委潘建国教授、广州市国资国企创新战略联盟执行秘书长孟令云、广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平、南方周末副总经理、南方人物周刊总经理李佩佩、中大咨询集团 CEO 吴少华、中大咨询集团副总裁、品牌研究院执行院长付露宇等超过 150 名行业领袖、智库专家、央国企代表出席大会。

　　与会人员齐聚一堂，聚焦新时代下央国企品牌建设的关键议题，通过政策权威解读、品牌建设背景与要求分析，品牌专业工具与方法论介绍，以及大湾区领先案例剖析与分享，为央国企实现品牌高质量发展提供切实可行的路径指引与行动指南。

　　大会伊始，中大咨询集团 CEO 吴少华发表致辞，他指出，当前企业竞争已进入综合实力比拼的新阶段，品牌作为国家与企业的核心战略资源，其重要性日益凸显。他强调，新时代的央国企品牌建设必须深度融入国家战略、勇担社会责任，同时积极对接市场需求，实现 “家国底色” 与 “市场亮色” 的有机融合，并期待本次活动碰撞更多智慧与思维的火花，助力品牌建设迈上新台阶。

　　广州市国资国企创新战略联盟执行秘书长孟令云致辞时强调，新时代的品牌建设必须融入国家经济社会发展全局，体现战略性、系统性与创新性，品牌不仅是市场竞争的利器，更是践行社会责任、引领国家战略的先锋力量。

　　广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平在致辞提到，协会将依托广东知名品牌评价标准，引导企业深化文化内涵、提升思想信仰高度;通过 “国货之光” 计划助力企业增强文化自信、塑造中国方案，以创新突破推动中国品牌高质量发展。

　　在专家分享环节，国家工信部品牌培育专家组核心成员、国内 “责任品牌” 领域的顶尖专家陈明教授作《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》解读。陈明教授在深度融合《建议》要求基础上，围绕 “品牌内涵与基本属性 - 品牌培育意义与作用 - 央企品牌培育最佳选择” 三大要点系统展开讲解，深入简出，案例丰富，生动而充满启发意义。陈明教授认为，如今中国企业要从产品国际化走向品牌全球化，努力构建世界级的品牌生态圈，而《意见》为央国企提供打造强势品牌提供了最佳指引。

　　中大咨询集团副总裁、品牌研究院执行院长付露宇从咨询实践角度出发，围绕 “背景与要求 - 目标与方向 - 品牌价值塑造 - 品牌资产管理” 核心脉络，系统阐述了国企 “十五五” 品牌建设路径。他指出，新时代国有企业品牌建设规划需以 “高质量推进” 为统领，以品牌价值提升为主线，重点关注 “深度融合”“全面管理”“国际突围” 与 “核心功能” 方面。他提出，品牌目标定位可运用 “环境洞察 - 资源禀赋 - 战略校准” 框架，融合国家战略与企业使命锁定差异化方向。锐化差异价值、充分挖掘和发挥自身禀赋是构建品牌价值的关键。付露宇进一步对 2024 年国务院国资委发布的《中国企业品牌价值评价模型》进行解构分析，在品牌价值管理方面分享了如何把握品牌总体的建设方向，如何构建品牌资产 “识别 - 评估 - 培育 - 退出” 动态闭环，以及如何采用 “考核激励 + 资源循环” 双机制，确保品牌建设的持续投入与长效增值，将品牌升维为战略引擎。

　　中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙以《中国品牌国际化的趋势与策略》为题发表演讲。他梳理了国内品牌营销的四大新趋势：品牌价值再发现、ESG 成为必修课、品牌集体出海以及构建中国特色品牌营销科学。同时指出，中国品牌正迎来全球创牌新时代，需打破传统模式，把握 AI 时代新机遇，如构建新渠道与成本结构，以抵御全球 Glocal 反转风险，并坚持从 “走出去” 到 “走进去” 再到 “走上去”，成为全球用户喜爱的品牌。

　　世界零售业大会专家评委、美国加州州立大学高级访问学者潘建国教授作《基于数字场景品牌管理五项修炼 - 以中华老字号广州酒家、陶陶居为例》专题分享。他首先讲解了基于数字场景品牌管理的五项修炼，包括品牌确立体系、品牌建设体系、品牌扩展体系、品牌测评体系、品牌维护体系，再通过对比广州酒家和陶陶居两家中华老字号的品牌管理情况的差异，分析了品牌管理的具体内容。基于案例洞察，潘教授提出六项制度创新，包括建立数字场景强相关的质量指标体系的品牌质量制度、数字媒体投放效果测定管理制度、数字经济下的品牌市值管理制度、数字场景品牌指数发布制度、品牌杠杆支点体系制度、老字号文化指数体系制度，为中国企业品牌建设提供有益借鉴。

　　会议现场，中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙代表工委会，授予中大咨询集团 “品牌国际化战略研究机构” 称号。中国广告协会作为国内最大广告行业组织(全国性社会组织，覆盖广告全产业链 3000 + 会员单位)，国际传播工作委员会此次授牌是对中大咨询在品牌国际化研究与实践方面所做努力的高度认可与权威认定。中大咨询集团将依托扎实的品牌专业技术、丰富的案例库与人才梯队，继续为央国企提供更具国际视野和专业引领力的品牌咨询服务，帮助企业在全球市场中树立良好品牌形象、提升品牌影响力。

　　本次大会为央国企在落实《意见》精神、推进品牌高质量发展方面搭建了一个高效的学习与交流平台。大会议程紧凑，会场气氛热烈活跃。与会嘉宾纷纷表示收获颇丰，不仅加深了对政策的理解，也学习到了先进的品牌管理理念和实践经验。

　　作为本次活动主办方之一的中大咨询集团，一直以来致力于为企业提供专业化、系统化、定制化的品牌与文化咨询服务，凭借多年积累的行业经验和专家团队优势，已与包括南方电网、南方航空、广汽集团、越秀集团、广州建筑、广州工控、隆基绿能等近 200 家央国企、世界五百强、行业头部企业成功合作，助力企业实现品牌升级与高质量发展。

　　未来，中大咨询将继续携手各方合作伙伴，充分发挥自身专业能力，为更多企业品牌建设贡献智慧与力量，共同见证中国品牌在世界舞台上的崛起与辉煌，以品牌引领推动中国经济高质量发展迈向新征程。