中国广告协会带队参加2025釜山国际广告节 共促中韩AI营销创新合作

    2025年8月27日至29日，中国广告协会霍焰副秘书长受邀率中国广告代表团参加第18届釜山国际广告节，推动中国广告界与国际同行对话协作，充分展现中国广告产业的创新活力与国际竞争力。釜山国际广告节创立于2008年，是覆盖奖项、论坛、展览和商务交流的综合性广告行业盛会，已发展成为亚洲地区知名度和吸引力提升最快的国际广告创意赛事活动之一。本届釜山广告节围绕“AI-vertising，AI广告营销时代”主题，在论坛、奖项、社交活动等方面创新，更推出户外广告特别企划，通过OOH峰会、户外主题展以及高端商务交流会等系列活动，汇聚国际户外广告领域专家，共同研讨户外广告行业动态与前沿议题，分享交流数字户外广告洞察与经验。8月27日下午，霍焰副秘书长与釜山国际广告节朴太烈主席会面交流。会谈中，霍焰副秘书长首先转达了中国广告协会张国华会长对朴主席的诚挚问候，同时分享了协会近期在分支机构专业化建设、数字广告技术应用落地等方面的进展，重点介绍中国广告市场在AI营销、AIGC创意落地等前沿领域的实践成果。她表示，釜山国际广告节已成为中韩广告界技术交流的重要纽带，中国广告界愿与韩国同行在AI创意工具研发、跨国营销标准制定等领域深化合作，共同应对技术变革带来的行业挑战。朴太烈主席热烈欢迎中国代表团到访，高度认可中国广告协会长期以来对釜山国际广告节的支持，并期待通过此次交流，进一步拓展中韩广告界在AI技术赋能营销领域的合作空间。随后，霍焰副秘书长率队参加开幕式、欢迎晚宴、户外广告峰会及颁奖典礼等多场重要活动，在加强国际广告业界交流合作的同时，见证中国创意实现国际突破。期间，她与韩国广告协会联合会新任会长林大基和国际广告界同仁广泛交流，向现场嘉宾介绍中国广告市场的发展活力，并热情邀请各界友人参加第32届中国国际广告节及第34届亚洲广告大会，期待以节庆为纽带，进一步深化跨国广告产业合作。8月29日下午，以“AI重塑全球户外数字广告版图”为主题的户外广告峰会如期举行。VIOOH中国区行政总裁陈传洽（Calvin）作为演讲嘉宾分享了主题为“pDOOH在中国：创新、应用及全球启示”的演讲，Calvin在演讲中指出，近年来，中国广告市场的结构正在发生深刻变革。数字广告占比已达到85.7%，并以7.8%的年增长率继续扩大。与此同时，随着pDOOH的加速推广，越来越多的品牌通过这一模式实现了可衡量的投放价值，推动了营销效率和业务增长；户外广告成为与数字广告并驾齐驱的增长引擎。Calvin也与在场嘉宾分享了多个中国市场的pDOOH成功案例，广告主对pDOOH展现出高度的认可与积极采用，据最新的调研结果显示，过去18个月里，有30%的广告活动运用了该技术，进展迅勐。峰会上，中日韩叁国代表围绕技术应用展开深度对话，中国的程序化创新、日本的AI精准投放与韩国的受众测量体系形成有效互补，为跨国户外广告技术协作提供新思路。8月29日晚颁奖典礼上，中国创意创历史佳绩：百度斩获全球最具影响力创新营销奖AI、整合和媒介策划类叁项大奖；NewStars全球青年创意竞赛中，现代广告杂志社选送团队实现中国金奖“零突破”——广东省广苏粤、吕一潇以“AI工具超市实体卡牌”方案摘金，Monks上海陶楚天、王之获水晶奖；由BBDO中国创作、上海赤马广告制作的“哈尔滨啤酒后排黑客”案例斩获MadStars金奖，彰显中国广告实力。9月1日，霍焰副秘书长带队赴首尔走访韩国综合娱乐企业MUSEM，围绕艺人商务合作流程、跨国娱乐营销文化适配策略展开交流。霍焰副秘书长介绍了中广协在内容营销规范、广告代言人管理领域的服务成果，韩方分享了娱乐IP商业化运作案例，双方还就化妆品、汽车、短剧等行业合作细节及平台选择展开深入研讨。此次拜访为中国广告企业与韩国娱乐机构搭建沟通桥梁，双方均表达了在品牌出海代言、跨国营销策划领域探索具体合作的意愿。此次韩国之行，不仅进一步巩固中韩广告界的传统友谊，更为两国在数字技术驱动广告产业升级领域搭建新的沟通桥梁。来自省广集团、东方美晨、卓望信息网络、友义科技集团、VIOOH、慧威教育、中广协内容营销及广告代言人工作委员会、户外广告工作委员会、光影技术与广告设备工作委员会等20余名代表共同参加了本届釜山国际广告节。