上海出台“AI+广告”12条新政

　　日前，上海市市场监管局发布了《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》(以下简称《若干措施》)，进一步推动AI在上海市广告业的广泛应用，驱动上海广告产业加速转型升级。《若干措施》共12条，包含支持“AI+数字广告”智能体研发、强化生产要素支撑、创新金融支持方式、培育复合型人才、推动生态集聚等举措。

　　上海市市场监管局有关负责人介绍，《若干措施》中多项补贴政策为首创，对AI广告智能体研发、优质产业项目建设，由广告业专项资金予以支持，市区两级最高可支持1,200万元;对采用第三方大模型私有化部署的数字广告企业，给予核定合同额最高50%、最高500万元补贴;有条件的区对租用算力的数字广告企业按不超过实际投入的30%比例，给予单个主体年度最高2,000万元支持。

　　同时，支持徐汇、普陀打造“AI+数字广告”产业集聚区，推动生态集聚;鼓励优质大模型平台每年开放一定数量的免费账号，降低中小企业技术应用门槛;加强广告策划与人工智能的复合型人才培育，支持符合条件的数字广告人才申报上海市东方英才计划拔尖、青年项目等人才评选。

　　利欧集团数字科技有限公司首席执行官郑晓东表示，《若干措施》的出台，为企业带来大金额的补贴，企业直接受益，帮助企业进一步加大AI的投入，扩大AI研发规模。

　　另据介绍，2025年上半年，上海市广告业营收达1,848.2亿元。数字广告已成为拉动广告业高质量发展的强大引擎，2024年，上海市数字广告企业营收占比81.4%，2025年上半年占比继续攀升至85.3%。上海持续汇聚全球创意资源，广告业“创意浓度”全国领先，广告创意设计业务规模占全国的39.8%。