小米正式上线短剧APP 主打“无广告、免费看”

　　近日，小米旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，凭借“无广告海量短剧免费看”的卖点，迅速吸引了诸多关注，目前该APP下载量已达2.0万人次。据了解，目前该应用仅面向小米手机用户，尚未在苹果iOS及其他品牌手机终端上架。

　　在内容方面，“围观短剧” 题材丰富，涵盖都市、言情、家庭伦理等20余种常见类型，并设有榜单和评论区，增强用户互动与社区黏性。商业模式上，与众多依赖广告变现的免费短剧平台不同，小米试图以无广告的观剧体验，建立差异化竞争优势。

　　事实上，小米进军短剧市场早有铺垫。今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》，引发业内关注。从品牌定制短剧到独立APP上线，标志着小米在短剧领域的探索从单纯的营销手段，向构建内容生态转变。

　　小米此时入局，看中的或是短剧市场的蓬勃发展态势。中国网络视听协会发布的报告预计，2025年中国微短剧市场规模将攀升至686亿元，用户规模达6.62 亿，占整体网民的52.4%，人均单日使用时长101分钟。

　　巨大的市场蛋糕吸引了众多玩家，也让当前短剧赛道竞争变得愈发激烈，且面临诸多挑战。一方面，内容同质化严重，2024年TOP100短剧中，都市爱情题材占比超60%。另一方面，随着行业发展，用户审美提升，对内容质量要求愈发严苛，精品化成为必然趋势。在此背景下，小米要在短剧赛道站稳脚跟，需在盈利模式探索和内容优化等多方面持续发力。