媒体进化论：王咏静提出以AI与融合双轮驱动，塑造广告新范式

10月24日下午，在第32届中国国际广告节期间，由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社与经观传媒联合主办的“2025互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销优秀作品荣誉盛典”在北京成功举办。经观传媒总裁、《现代广告》杂志出品人王咏静出席并发表开幕致辞。

王咏静指出，AI技术正在以前所未有的速度重构广告行业的商业逻辑。从媒体端看，AI已从辅助工具进化为核心引擎，推动营销内容精准触达目标受众，真正打通“内容传播—用户购买”的转化闭环；从品牌端看，AI成为“增长新基建”，推动营销从“广撒网”走向“精耕细作”，实现数据与创意双轮驱动。

她强调，本届论坛以“AI赋能广告业高质量发展，文商旅融合创品牌新生态”为主旨，聚焦AI如何重构广告价值链、文商旅融合如何激发品牌新动能两大核心命题，汇聚学界、业界与品牌方多方智慧，旨在搭建思想交融、资源对接的高端平台。

在技术加速迭代的背景下，王咏静认为媒体的角色亟待升级：“媒体的价值不应仅是记录者，更应是引领者、连接者与赋能者。”她表示，《现代广告》与经观传媒将依托“权威协会+专业媒体+财经平台”的三重优势，持续推动行业从“信息传递”向“价值共鸣”跃迁。

作为国内具有广泛影响力的专业论坛，互动广告高峰论坛致力于在不确定性中寻找确定性，推动中国广告业扎根实体经济、联动亚洲生态，实现高质量可持续发展。本次论坛的举办，也标志着在“中国主场”实现“亚洲同频”的行业愿景正逐步落地。