广告营销：寻求与用户立体化沟通的方法

　　我国最早的广告出现在北宋时代济南刘记针铺，距今已有1000多年的历史。

　　发展到今天的互联网时代，广告受众接收信息的渠道分散，用户的注意力和消费路径也在改变。而广告营销行业目前正处于一个新旧交替的关键节点，各大品牌为了扩大影响力，在广告营销上的路上不断探索，寻求与用户立体化沟通的方法。

　　在广告营销中如何在具体场景中与用户做深度沟通，建立感情连接，从而达到垂直精准抵达受众群体的目的。

　　巧妙运用创意形式 避免观众抵触心理

　　在互联网时代，人们每天上网会有铺天盖地的广告朝他们袭来，其中不乏一些内容质量差的垃圾广告。渐渐的人们对广告的抵触心理越来越严重，只要一看是广告，毫不犹豫，立马跳过。近年来，在线视频平台市场在不断扩大，越来越多的热播剧出现在了大众的视野，也为广告营销创造了一片新蓝海。

　　让观众产生代入感，较大程度弱化了观众对于广告的抵触情绪，做到了广告与剧情内容共生共存，同时提高了观众对于品牌信息的接受度。

　　精准覆盖目标群体 让品牌利益点直达受众

　　作为“国民生活服务大平台”，58同城全方位的覆盖了生活的各大领域，不论是找工作、租房、买房这样的大事，还是家政、保洁、装修这些琐碎的小事，都可以在58同城上获取信息。

　　它的受众群体范围也比较广泛，包含了年轻白领、蓝领及大学生等这些消费力和传播力不容小觑的年轻群体，因此抓住这部分人群很重要。

　　把握特殊时期 制造话题引声量

　　在广告营销中把握时机是致胜关键，将营销与活动相融合在特定的时间里，使消费者产生兴趣并依靠轻松娱乐的方式潜移默化将注意力转移到品牌身上实际操作起来有一定难度

　　以“开工红包”的形式来吸引用户的关注，调动参与积极性。同时契合了用户开年回到工作岗位的不适心理，对用户“假日综合症”起到了一定的抚慰作用，直戳内心。

　　以此看出，在特殊的时期找到切合时机的营销卖点，并开展与之相关的活动，更容易形成自来水传播，达到全民参与的目的。

　　优质创意内容带动UGC参与

　　凡是能得到用户肯定的品牌传播，大都离不开用户参与的身影，我们在广告营销中如何提升UGC的参与互动量呢，这便要回归到创意本身，毕竟好玩有趣的创意可以增强品牌与用户之间的黏性，从而提升品牌影响力。