网红推广的核心是什么，网红营销推广的目的是什么?

　　网红推广的核心是什么?

　　内容的契合度与覆盖单个粉丝价格

　　我认为就是这两点，一个是内容本身是否是目标用户的痛点，看完这个内容是否能影响消费者决策，另一个是信息覆盖单个粉丝的价格。

　　第一点应该相对好理解，无论是直播还是短视频，本质都是内容。

　　我们需要看他过往的内容，以及当下的内容，过往的内容是否符合我们的产品，当下的内容是否符合网红以前的风格。

　　这些内容是否让受众无意识观看广告，是否能影响决策行为，或者形成记忆，总之就是实现投放广告的目标。

　　第二点就是价格，实际上就是广告中最简单的CPM成本。同样一个目标受众，广点通传递信息给也许是3块，公众号也许是1块，网红也许是1毛。

　　仅从第二点来说，短视频可能是现在最好的营销方式。视频网站硬广的CPM，基本都是150元左右，而网红的CPM成本可能还不到100元。

　　而且这还有一个本质的差异，就是视频网站是内容之外的贴片广告，还谈不上内容营销，而网红的内容全是广告，实现了内容即广告。

　　有时候我也在想，那些投放内容广告，而非内容植入的真的算内容营销吗?

　　网红营销推广的目的是什么?

　　根据我们服务客户的经验，其实找网红推广无非是两个目的，一个是广而告之的目的，另外一个就是做事件营销目的。

　　第一个目的相对好说，就像我上面提到的，网红的CPM成本低。我们可以准备多套素材，找网红进行投放看每个素材的最终效果，然后进行批量投放。

　　这里面会有两个核心的指标，分别是传递给单个用户信息的成本，以及最终的转化率，这和投放其他(如微博微信等)内容载体没有区别。

　　第二个目的则是事件营销，网红直播也好，短视频也好，本身可以作为事件营销的素材，也可以作为传播平台，这个也和传统文字类平台区别不大。

　　综上，网红和以前那些新媒体的价值一样，甚至从趋势上来说，视频是取代文字的载体，而两者最大的区别在于效果的衡量。

　　具体的衡量是，短视频这种我们主要看粉丝数量，以及单个视频的浏览量，这个相对好看懂，但至于直播，则是看粉丝、同时在线，以及收入。

　　有人会问直播为什么要看三个指标，因为粉丝可以刷，同时在线可以刷，收入是刷不了的，特别是高等级用户刷礼物这个数据是很难刷的，或者刷的成本太高，当然了这只针对平台抽佣较多的平台，如映客。