电视广告的优势和劣势分析

　　电视几乎是每个家庭的必需品，在休闲时间看电视是家庭的主要活动，所以电视广告也是最常见的接触受众的形式。与其他广告相比，电视广告更直接，可接受度最高。而电视广告，是一种利用电视非媒体的宣传手段，电视媒体是当今现代传媒中首屈一指的传播武器，冲击力极强。

　　电视广告的优势。

　　优势1:电视是唯一能动态演示的情感媒体，其冲击力和感染力特别强。图像运动是电视广告的最大好处。电视前言是用忠诚的记录方式再现新闻的形式，让观众感觉特别激烈，这是其他媒体广告难以实现的。

　　优点2：穿透力强，到达率高，电视广告能快速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告必然具有一定的“强制性”，因此渗透力强，到达率高。

　　优点3:与日子 最为 贴切 。电视与我们的日子密切相关，电视传播的内容是现实的延伸，每个人都离不开电视，自然也离不开为日子提供各种新闻的电视广告。

　　优势4：由于电视序言是以忠诚记录的方式再现新闻的形式，即声波和光波信号直接影响每个人的感官和思想，以获得观众感知体验的认可，使观众感觉特别真实，因此电视广告对观众的影响和吸引力特别强。

　　优势5：电视广告只能在短时间内完成消息传播的使命，这是极其严格的先决条件。而观众又处于完全强迫状态下接受电视广告，这也是电视区别于其他广告前言的特点。

　　电视广告的缺点。

　　缺点1：电视广告相对困难，由于时间限制严格，要求广告在短时间内向观众传达准确的信息，难度较大。

　　缺点2：电视广告的局限性很大。对于只想到达少数特定受众的广告商来说，无线电视并不划算。此外，由于受众趋势的变化，无线电视的性正在逐渐减少。现在，越来越多的女性外出工作或观看有线电视，这极大地伤害了在肥皂剧节目中广告的广告商。

　　缺点3：播出成本高。这是众所周知的工作。即使价格较低，大面积掩盖的价值也足以把中小广告主吓出这个商场。收视率越高的电视栏目收取的广告费越高。据了解，电视广告已成为各电视台的主要收入来源。

　　缺点4：制造成本高。无线电电视最大的障碍在于，要想制作出一条高质量的广告，它的本钱才有价值。