社区广告已成为企业户外广告宣传的主要投放渠道

　　社区已经从单一的、非营利性的服务转变为一个集生活、休闲、娱乐、教育和付费服务于一体的新型商业综合体。社区营销作为商业发展的趋势是不可逆转的，社区已成为企业户外广告的主要战场。

　　如果从经典营销理论的角度来看，社区广告似乎有几个固有的缺点，其中首先是社区流量有限;其次，社区广告位置数量有限;再次适应社区广告可能更适合快速销售行业，而不是大多数行业。

　　那么，真的是这样吗?如果简单计算人流，一个1500人的中小社区无法与每天人流1万人的商业中心、公交站点或主干道相比，社区广告空间的密度远低于其他地方。

　　然而，社区是城市居民的主要日常活动场所，无论是商业中心、公交车站还是主要街道。作为城市居民的消费者，最终目的地是居住地社区。

　　因此，社区广告比其他广告载体更有效，无论是塑造、传递企业价值;或者在获得和保持消费者认可方面。

　　由于社区广告的效果优于其他形式的广告载体，而且社区广告的数量有限，社区广告的核心是抓住优势。

　　例如，社区入口、社区信息发布板、车库入口、停车位、标志物、公共设施等，其中最佳位置不是社区入口。

　　可以说，入口位置的社区广告空间的意义和价值已达到整个社区所有广告空间总数的50%以上。

　　最后，在社会普遍认知中，社区广告的内容似乎局限于与居民生活密切相关的日用品消费领域。

　　但实际情况与我们的想象有很大的不同，日用品和快速销售产品在当今社区广告中的比例并不是很高。

　　相反，以社区广告为载体的行业包括：建材、卫浴、医学教育、餐饮美容、家电网络，甚至汽车、住房等高端消费类别。此外，社区广告的资金投入远低于其他形式的广告，但效果却异常明显。如此高的性价比特别适合行业内处于发展阶段的企业选择这种广告形式。

　　事实上，今天的社区广告抛开了传统社区营销的简单宣传和点对面销售，但最有效、低成本、大规模、系统的市场密集开发和扩张，其意义将促进现有营销模式的定性飞跃!

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