移动互联网广告红利已经结束

广告行业的发展趋势，移动互联网广告红利已经结束。

 

现在移动互联网已经进入下半场，用户数量和使用时长都没有明显增长，上网流量趋于饱和。同时，随着流量成本的不断攀升，互联网流量天花板已经开始显现。据统计，从18年开始，PC用户数量已经连续两年下降，微信MAU(月活跃用户数)已经超过12亿。增速降至低个位数，朋友圈广告库存持续释放。以近年来发展迅速的短视频为例。从用户规模来看，短视频月活用户放缓，短视频流量红利基本见顶。过去一年，国内移动互联网独立设备月增长率仅为0.57%。以腾讯、阿里巴巴为代表的互联网巨头，都面临着不同程度的业绩压力。每个企业都必须转变观念，应对库存竞争。广告主需要回归品牌建设。