深度链接行业，中国广告协会首期《数智增长创享汇》系列精品沙龙在北京举办！

　　数字营销时代，创新无处不在，增长成为核心议题。为广泛传播中国广告协会数字营销实战大赛(CDMEC )价值内核，深度链接行业各方，提升行业数字化营销的专业水平，中国广告协会联合行业力量，以轻量形式、重度内容、深度链接为原则，策划举办《数智增长创享汇》系列精品沙龙活动。

　　《数智增长创享汇》旨在为数智时代的广告营销及品牌行业的各方参与者提供一个深度交流、学习和分享的专业平台。由中国广告协会互联网广告工作委员会、执牛耳传媒、IAB China 共同发起主办。

　　中国广告协会于2022年全新培育的数字营销行业创新力量的年度评选活动——数字营销实战大赛(CDMEC )，已经得到了行业千余单位的积极参与，评选出了优秀实践案例和优秀公司及优秀产品。目前，CDMEC 2024 作品征集工作正在火热进行中。

　　秉承前两届的举办经验和价值沉淀，每一期《数智增长创享汇》将以大赛荣誉作品为蓝本，深度挖掘每个优秀作品背后的实战方法论，为品牌主带来切实可落地的数字营销方案启发，同时不断发现优秀服务团队，深度链接合作。

　　5月16日，《数智增长创享汇》首期线下沙龙在北京成功举办。本期以“数智创新与数字公益”主题开局，特邀品牌主、数字营销公司、互联网平台等三十余位行业高层专家参加。首期沙龙得到中宇航联、M-CC圈网互娱协办支持。

　　活动开端，中国广告协会副秘书长、互联网广告工作委员会秘书长霍焰做精彩开场。霍焰副秘书长表示，《数智增长创享汇》沙龙不同于以往的论坛，希望深入行业前沿，每期就一个行业共同关注的热点话题聊透，同时更好地发挥数字营销实战大赛成果赋能行业发展的作用，诚挚邀请行业共建，积极参加。

　　中国广告协会副秘书长、互联网广告工作委员会秘书长霍焰，中国广告协会技术标准部主任、互联网广告工作委员会副秘书长崔妍，执牛耳传媒创始人、BrandsWomen她媒主理人乔邦主，中国广告协会互联网广告工作委员会对外联络主任吕加斌共同为《数智增长创享汇 DIG LAB》揭牌。

　　首期沙龙由中国广告协会技术标准部主任、互联网广告工作委员会副秘书长崔妍主持。

　　在演讲环节，北京大学新媒体营销传播研究中心副主任董婧围绕《用公益传播公益》进行了精彩分享。她表示，目前公益组织对数字营销技术、方法和模式有所了解，基本还处于行业转型的早期阶段，数字公益传播的探索仍有很多空间。

　　据董婧介绍，从2015年开始，北京大学广告系在创意传播管理理论的基础上，在教学实践中引入大数据实战工具和真实的客户，并提供真实流量，让学生完成从数据分析、策略、创意、内容、媒体投放、销售转化的全链条的实战操作。2021年开始，课堂变成公益平台，通过公益教育进行公益的实战传播，并通过这种方式推动教育的数字化转型，创造了一种新的教育模式，实现了数字营销与公益传播的多元结合。

　　TOPic&Loong CCO龙杰琦就CDMEC 2023 荣誉作品《AI用画笔连接爱》的创作思路及心得进行了分享。TOPic & Loong为腾讯公益打造的《小红花 不怕晒》公益活动，彰显出与时代价值观相符的价值理念，引发业界共鸣，备受好评。

　　龙杰琦表示，除了做商业创意，他每年至少会做一件公益创意。他认为，用创意改善社会，哪怕一年只做一件，“公益创意，不是一次性作秀，而是一件Loooooog的事”。

　　爱慕品牌市场营销负责人蔡涛围绕“做好CSR传播的四把钥匙”进行了一场精彩洞见的输出，并在现场介绍了爱慕公益相关活动。蔡涛认为做好公益传播的四把钥匙就要认证想清楚四个维度的问题：第一，业务相关度：为什么是你做?第二，社会需要度：为什么要做?第三社会影响力：你做的好吗?第四，长期主义：是真做还是假做?

　　据蔡涛介绍，爱慕公益基金会，连续10年共向社会捐赠爱慕义乳及配套文胸45000多个，价值数千万。以此为原点，2023年的粉红丝带月期间，爱慕与《三联生活周刊》共同发起「一本半」义乳公益计划，不止关怀健康女性的乳腺健康，也给予乳腺癌术后失乳人群身心支持。爱慕期望，何种境遇都有解，每种人生都值得爱慕。

　　中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏在主题为“数字内容营销与代言人公益”的演讲中表示，目前大环境有所转变，公益议题升维。AIGC“数智”时代来临，“数”就是数字技术，正在不断迭代和升级，“智”是创意与内容，无论媒介环境如何变化，不变的是消费者洞察，要用走“心”的内容，去迎接不断创“新”的媒介环境。

　　明星公益也在“数智”时代迎来新的挑战，过去公益营销宣传，注重的是“影响力”，大媒体、大声量、大明星，现在“数智”时代“内容、交互”更重要，要通过公益内容调动情绪，发掘情感，让“明星公益”更加与时俱进，深入人心，这样才能让公益更加有效。

　　在圆桌讨论环节，董婧、龙杰琦、蔡涛、张志鹏作为论坛嘉宾，在乔邦主的主持下，就“数字公益与数智创新的价值发挥”进行了一场精彩纷呈的思想碰撞。

　　紧接着，中国广告协会互联网广告工作委员会对外联络主任吕加斌对《 CDMEC 2024 年度布局规划及参评指南》进行解读，诠释了设置 #数字公益 相关赛道的初衷及深刻意义。

　　活动最后，来自协会、高校、品牌广告主、营销服务商等30+位特邀嘉宾在现场进行了自由讨论和交流。

　　在现场热烈的气氛中，首期《数智增长创享汇》活动圆满落下帷幕。

　　《数智增长创享汇》后续还将结合数字营销实战大赛成果陆续举办AI、出海、种草、短剧等实时热门主题系列沙龙，诚挚邀请行业同仁积极参与，共建共创!