什么是品牌 VI 设计，做 VI 要注意哪些要点

　　什么是品牌 VI 设计

　　VI 全称 Visual Identity(视觉识别系统)。是把品牌理念、定位、企业文化，转化成一套标准化、统一的视觉符号体系，属于品牌 CI 系统里视觉落地部分。VI 分为两大块：

　　基础部分：LOGO、标准色、辅助色、标准字体、图形辅助元素、LOGO 使用规范、禁止使用范例。

　　应用部分：把基础元素落地到各类实物与线上物料，比如名片、门头门牌、工牌、包装、宣传海报、官网、社交媒体配图、门店导视标牌等。

　　简单理解：VI 就是给品牌定一套 “统一的外观穿搭”，不管线上线下，所有物料视觉风格统一，强化客户记忆，提升品牌辨识度。

　　二、做 VI 设计需要注意的要点

　　1、要贴合品牌定位，不能只追求好看

　　视觉风格要匹配行业、品牌调性，不能单纯追求画面炫酷。比如高端商务品牌不宜过度花哨;亲子品牌适合活泼柔和的视觉，设计要服务品牌，不是单纯做艺术美化。

　　2、保持视觉高度统一(核心原则)

　　LOGO、颜色、字体、辅助图形，在名片、门牌、包装、线上海报等全部物料中，不能随意改动。要规定 LOGO 安全留白、最小使用尺寸，禁止随意拉伸、变色、变形 LOGO。

　　3、色彩规范要兼顾屏幕与印刷落地

　　颜色需要给出多套色值：CMYK(印刷)、RGB/HEX(电脑手机屏幕)、潘通 Pantone 色号。只给屏幕色，印刷出来会出现严重色差，后期门牌、包装盒、门头制作容易翻车。区分主色、辅助色，不要颜色过多造成视觉混乱。

　　4、字体版权风险一定要重视

　　优先使用授权商用字体，不要直接用免费个人字体做品牌 VI，避免后期侵权索赔。区分标题字体、正文字体两套规范，固定品牌用字，不要随意换字体。

　　5、充分考虑落地可行性，兼顾线上 + 线下场景

　　既要适配手机网页、短视频封面等线上场景;也要考虑门牌标牌、门头、包装、物料印刷等线下实物制作。

　　举例：LOGO 线条不能过细，否则做金属门牌、雕刻标牌时，工艺实现不了;颜色不能选印刷很难还原的荧光色。

　　6、具备可延展性，方便后期拓展

　　VI 要预留拓展空间，后续新增产品、新门牌标牌、新宣传物料，可以直接套用现有规范，不用反复重新设计。不要做局限性太强、只能用在一两种物料上的设计。

　　7、输出完整 VI 规范手册

　　手册要写清楚正确用法 + 错误禁用示例，给到制作工厂、设计人员，避免不同人做出来的物料风格五花八门。

　　8、兼顾识别性，拒绝过度复杂

　　LOGO 与辅助图形尽量简洁，缩小之后(工牌、小门牌)依然看得清;过于复杂的图形，小尺寸会糊，标牌雕刻、印刷都不好实现。