品牌 VI 设计完整解析｜设计注意事项汇总

　　VI 完整解析

　　品牌 VI 即视觉识别系统，分为基础视觉系统和应用落地系统两大板块。

　　基础系统(核心底层) LOGO 全套组合、LOGO 使用规范(安全留白、最小尺寸、禁用示例)、品牌色彩体系、标准商用字体、辅助图形、图标版式规范，是所有物料的设计基准。

　　应用系统(落地输出) 办公物料：名片、工牌、信封、PPT 模板、各类办公文具;环境导视：形象墙、门头、科室门牌、楼层指引标牌;宣传物料：画册、海报、手提袋、品牌礼品、产品包装;线上物料：公众号、官网、短视频封面、社交平台配图;服饰物料：员工工服、徽章胸牌。

　　VI 的价值：统一全渠道视觉形象，建立专属品牌识别，强化用户记忆，实现品牌物料标准化输出，降低后续设计制作沟通成本。

　　二、设计注意事项汇总

　　1、LOGO 设计注意

　　①提供多套组合：横版、竖版、简化版、反白版本，适配门头、工牌、头像、门牌等大小不同场景。 ②设定 LOGO 安全留白、最小使用尺寸，制作错误禁用案例，禁止拉伸、变形、私自改色。 ③大小双场景测试，放大做形象墙、缩小做工牌小标牌，都要保证识别清晰，避免细碎复杂线条。

　　2、色彩体系注意

　　①配齐三套色值：RGB 屏幕色、CMYK 印刷色、潘通 Pantone 色号，避免印刷、门牌制作出现严重色差。 ②控制色彩数量：主色 1‑2 个，辅助色 2‑3 个，搭配黑白灰中性色，色彩过多容易视觉杂乱。 ③测试深色底色、浅色底色下 LOGO 显示效果，做好反白方案。

　　3、字体版权注意

　　①全部使用商用授权字体，拒绝个人免费字体，规避商用侵权风险。 ②区分标题字体、正文字体，固定品牌用字，不要 VI 内部混用多种字体。 ③手册中标注字体名称，方便客户、广告工厂调取使用。

　　4、工艺落地注意

　　①兼顾线上屏幕显示 + 线下实物加工：印刷、门牌雕刻、金属电镀、门头喷绘都要考虑工艺限制。 ②LOGO 线条不能过细，防止雕刻切割断裂;慎用荧光色等印刷难以还原的颜色。 ③效果图不等于实物，设计阶段就要考虑实际生产可行性。

　　5、品牌定位与延展性

　　①视觉风格贴合行业与目标受众，不单纯追求画面好看，设计服务品牌业务。 ②具备拓展性，后期新增门牌、包装、宣传物料，能够直接复用 VI 规范，不用推翻重做。

　　6、应用物料规划

　　不用一次性堆砌全部物料，结合客户业务，优先落地高频刚需物料，其余物料后期按需增补，减少无效工作量。

　　7、文件交付注意

　　①交付 AI 矢量源文件，配套 PNG 透明底、JPG 格式; ②输出完整 VI 规范手册，写清使用规则，给到制作方统一执行标准，保证线上线下物料视觉统一。