品牌 VI 设计基础知识 落地执行注意事项

　　VI 设计基础知识点

　　VI(Visual Identity)视觉识别系统，分为基础系统和应用系统两大部分。

　　基础系统：是整套 VI 的底层基准，包含 LOGO 全套版本、LOGO 使用规范(安全留白、最小尺寸、禁用案例)、品牌主色 / 辅助色 / 中性色、标准商用字体、辅助图形、图标版式规范。

　　应用系统：是基础元素在真实物料上的落地，包含办公物料、环境导视门牌标牌、宣传印刷物料、线上新媒体物料、员工服饰等。

　　核心作用：统一品牌线上线下视觉形象，建立专属品牌辨识度，降低后续设计与制作沟通成本。

　　二、落地执行阶段注意事项

　　1、文件与色值落地

　　向制作方提供矢量源文件，不要仅提供图片格式，避免放大制作门头、形象墙出现模糊。

　　完整提供 RGB、CMYK、潘通色号三套色值，印刷、门牌制作优先使用 CMYK / 潘通色，减少屏幕和实物的色差。

　　字体同步给到制作方，或者把文字转曲，防止工厂缺少字体导致排版错乱。

　　2、线下工艺适配(门牌、门头、印刷)

　　LOGO、图形线条不能过细，金属雕刻、切割门牌时过细线条会断裂丢失。

　　避开荧光色、高饱和特殊色，这类颜色印刷、喷绘很难还原效果图颜色。

　　不同材质会改变视觉效果，金属、亚克力、刀刮布材质颜色呈现会有差异，提前和工厂确认打样。

　　3、严格遵守 VI 规范

　　广告制作、设计人员必须参照 VI 手册，禁止随意拉伸 LOGO、修改颜色、改动字体。

　　LOGO 严格执行最小尺寸、安全留白规范，小工牌、小门牌上不能压缩变形。

　　4、打样确认环节

　　大批量生产之前，优先做实物打样：名片、门牌、手提袋等，核对颜色、尺寸、细节，确认无误再批量制作，避免大批量物料出错造成损失。

　　5、线上物料落地

　　线上公众号、官网、短视频封面使用 RGB 色值;注意 LOGO 在小尺寸头像、缩略图下识别度，不要细节过多导致看不清。

　　6、企业内部使用管理

　　VI 手册同步给到企业内部行政、市场人员，统一对外物料输出标准。

　　明确 VI 禁止行为，避免内部人员私自修改 LOGO、配色制作物料。

　　7、后期拓展维护

　　新增物料(新门牌、新宣传品)，直接复用原有基础规范，不要随意新增颜色字体，保证长期视觉统一。