广告
海外
自媒体
微信
微博
视频
活动
营销
招标
文案
赞助
传播号
明星
需求
主播
设计
制作
广告公司库
器材
企业服务
个人中心
消息中心
关于我们
信誉保证
商家入驻
成功案例
分享
新浪微博
微信
QQ好友
QQ空间
豆瓣网
取消
品牌营销中应建立危机管理响应机制
原创
hao***** 03 / 05 14:03
分享
导读:
“保持危机意识很重要,居安思危、未雨绸缪是我们工作中不可或缺的品牌思维,无论品牌发展到了哪个阶段,都应该建立一套切实可行的危机管理响应机制。”
新冠病毒肺炎给各个行业带来了不同的影响,广告业也不例外。互动通传媒集团总裁、北京大学
新媒体营销
传播研究中心研究员邓广梼博士认为,疫情对广告业造成的影响比较直观,它使得很多原定的线下活动无法执行,而线上活动也因疫情成为大众的聚焦点而推迟时间对业内公司和从业者造成了较大影响。因此,短期内广告业可能呈现明显的下行趋势。
具体而言,各行各业均不可避免地受到疫情这一黑天鹅事件的影响,尤其是餐饮、旅游、出行等以线下服务为主的品牌受到的冲击最为严重,而医疗健康和网游、电商、在线培训等线上品牌则迎来增长。“相信在疫情过后,大众积累的消费欲望会得到释放,带来一波反弹性的消费高峰。”邓广梼表示。
在此情况下,疫情对品牌的策略影响应一分为二地看待。从短期来看,品牌的营销策略受到了较大的影响,一方面由于居家隔离措施,无法产生线下消费;另一方面,疫情信息占据了用户大部分的注意力,用户接收的信息已经饱和甚至过载,导致很多品牌在疫情期间相应缩减或暂停营销执行及
广告投放
。然而,从长远来看,疫情不会对品牌的营销方式带来显著影响,并且将在抗风险意识和临时响应机制上对品牌起到警示的作用。
“
保持危机意识很重要,居安思危、未雨绸缪是我们工作中不可或缺的品牌思维,无论品牌发展到了哪个阶段,都应该建立一套切实可行的危机管理响应机制。如果再次遇到不可抗力,品牌或许能够更好地应对。”邓广梼表示。
除了各个品牌,疫情对媒介主及广告公司、普通大众也产生了一定的影响。媒介主方面,由于疫情期间的隔离措施,人们对广播电视及文娱视频、知识分享、游戏等线上媒体的使用时长或将显著增加,而户外、平面等媒体则走入下行区间。对于处在广告主和媒介中间的广告公司来说,由于疫情对客户市场活动的影响正在呈现,广告公司的收入将随之产生波动。此外,尽管疫情的直接影响是短暂的,但对大众消费心理层面可能会产生一定的深远影响,医药、清洁产品将成为家庭长期储备物资,在相关行业或将出现较多的营销需求。
最后,邓广梼表示:“从长远来看,疫情可能不会显著干扰广告业的发展,未来行业或将朝着智能化、视频化、互动性、趣味性、跨媒体整合营销等方向前行。希望大家能够坚持、专注、乐观、务实,全行业精诚协作,同舟共济,共克时艰。”
《挑战奥美》作家:李刚 买卖广告我推荐传播易
查看详情
传播易爆款低价
¥15000.00
北京电梯广告公司 社区广告价格 北京电梯框架广告投放 (100框/周套餐价)
¥170040.00
重庆地铁品牌专列广告
¥79000.00
济南地铁广告轨行区站厅全线12封灯箱广告(级别:S)
¥42480.00
花都客运站售票窗口LED屏(5秒 120次/天 一周)
¥33768.00
天津塘沽汽车客运站售票窗口LED屏(5秒 180次/天 一周)
¥15840.00
郑州汽车客运总站售票窗口LED屏(5秒 120次/天 一周)
¥4900.00
海南省海口市公交车尾LED广告
¥432000.00
成都双流国际机场国际到行李大厅灯箱广告CDT1-1MA-DX(01A/01B/02/03)
俄罗斯传播机构协会会长一行到访中国商务广告协会
东莞市广告协会召开户外广告行业发展座谈会
中国广告协会跨境电商广告法律问题研讨会在浙江宁波召开
2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布成功召开
贵州省广告协会受邀参加贵州传媒职业学院2024年表彰大会暨汇报演出活动
猜你喜欢
¥36000.00
深圳高铁深圳坪山站LED大屏候车大厅中央南(2块)
¥15840.00
三门峡汽车总站售票窗口LED屏(5秒 120次/天 一周)
¥150.00
深圳电梯广告(100框起投)
¥79000.00
济南地铁广告轨行区站厅全线12封灯箱广告(级别:S)
¥11500.00
【重庆公交】重庆公交车身广告
¥48000.00
地铁广告 广州地铁A级十二封灯箱广告(优惠折扣)
¥33768.00
广西桂林客运站售票窗口LED屏(5秒 180次/天 一周)
¥228000.00
天津滨海机场T2候机厅LED媒体(15秒一个月)
复制成功
微信号:
17674506339
添加微信好友, 详细了解传播易服务
打开微信
x