数字营销新趋势：2024年品牌如何突破流量困局

在流量红利见顶的当下，品牌营销正面临前所未有的挑战。根据QuestMobile最新数据显示，2024年上半年移动互联网月活用户增速已降至1.2%，获客成本同比上涨37%。在这样的市场环境下，传播易广告投放平台凭借其创新的智能投放系统，正在帮助众多品牌实现营销突围。

一、流量困局下的营销新思维

1. 从流量获取到用户运营的转变

传统粗放式投放ROI持续走低，传播易平台数据显示，其智能投放系统可将转化率提升40%以上。关键在于构建完整的用户生命周期管理模型，通过AI算法实现"获客-激活-留存-转化-推荐"的全链路优化。

2. 营销的深度价值重构

短视频平台日均消费时长已达128分钟，但用户注意力碎片化严重。传播易建议品牌采用"3×3矩阵"策略：30%品牌故事+30%产品价值+30%用户共创+10%热点借势，实现穿透力最大化。

二、技术驱动的精准营销实践

1. 程序化购买的进阶应用

传播易程序化投放平台接入超过200个媒体资源，支持DSP+SSP双引擎优化。其独有的"智能频控"技术可将无效曝光降低62%，帮助广告主节省大量预算。

2. 跨平台数据融合的突破

通过CDP系统整合第一方、第二方和第三方数据，传播易帮助客户构建360°用户画像。测试数据显示，完整用户画像可使转化率提升2-3倍。

三、新兴渠道的布局策略

1. 短视频生态的深度运营

不同于简单的信息流投放，传播易建议品牌建立"账号矩阵+工厂+直播转化"的三位一体运营体系。其服务客户案例显示，这种模式可使粉丝价值提升5-8倍。

2. 私域流量的精细化运营

微信生态月活突破13亿，传播易开发的SCRM工具可实现"公众号+小程序+企微+朋友圈"的四维联动，帮助品牌将获客成本控制在行业平均水平的60%以下。

四、效果衡量的科学体系

1. 归因模型的升级应用

传播易最新推出的多触点归因系统(MTA)可准确识别各环节贡献值，避免"最后点击偏见"。数据显示，采用MTA后，30%的客户重新调整了预算分配策略。

2. 长效ROI的评估框架

除了短期转化，传播易建议客户建立包含品牌认知、情感连接、行为转化在内的三维评估体系。其品牌健康度监测工具可提供持续的效果追踪。

五、2024年关键行动建议

1. 立即开展营销技术审计

传播易提供的免费技术评估服务，可帮助品牌在2周内完成现有营销体系的诊断。

2. 构建敏捷的测试机制

建议采用传播易的A/B测试工具，每月进行不少于3次的投放策略优化实验。

3. 重点投入视频生产

传播易工厂可提供从策划到制作的一站式服务，产能可达每月100条高质量短视频。

在这个充满变数的营销环境中，传播易广告投放平台将持续创新，通过"技术++数据"的三轮驱动，助力品牌突破增长瓶颈。最新推出的"品效合一智能套餐"已帮助超过200家企业实现营销效率的跨越式提升。传播易将继续深耕智能营销领域，为广告主提供更高效、更精准的营销解决方案。