2025(第 21 届)中国广告论坛深度聚焦：三场高密度思想交锋，勾勒 AI 时代广告业未来图景

　　2025(第 21 届)中国广告论坛深度聚焦：三场高密度思想交锋，勾勒 AI 时代广告业未来图景

　　7 月 15 日，第 21 届中国广告论坛・城市文旅品牌论坛在内蒙古呼和浩特盛大启幕。作为中国广告行业规格顶尖、规模领先、影响力深远的年度盛会，本届论坛以 “AI 推动广告新阶段・品牌提升发展高质量” 为核心主题，聚焦人工智能与区域品牌、文旅产业的深度融合，搭建起 “广告 + 品牌 + 文旅” 三位一体的创新交流平台，集中展现新时代广告业在技术革新、品牌塑造与产业共融中的巨大潜能。

　　此次论坛首次落地 “青城” 呼和浩特，立足北疆文化沃土与数字经济新动能，依托当地强劲的算力基础与丰富的文旅资源，展现广告业与区域经济、城市品牌共生共荣的广阔前景。来自政产学研的各界代表齐聚一堂，围绕广告业的结构性转型与价值重构展开深度思想碰撞。

　　开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。“在被誉为草原丝路明珠的呼和浩特，我们共赴 2025 中国广告论坛之约。” 张国华表示，这座城市不仅承载着敕勒川草原的豪迈情怀，更坐拥 “中国云谷” 的强大算力，正以文旅融合的新姿态书写发展新篇章。本届论坛 “呼和浩特欢迎您” 的邀约已通过全国各大城市的大小屏幕广泛传播，形成了备受瞩目的 “全国亮屏” 效应。

　　张国华强调，广告业作为连接供需的重要纽带，在赋能消费、塑造品牌、传播文明中肩负重大使命。尤其在数字化与文旅融合的新阶段，广告业更需发挥桥梁作用：以创新创意激活消费潜力，用科技赋能提升品牌价值，推动行业与城市发展同频共振、互促共赢。

　　随后，呼和浩特市政府有关负责人进行了城市推介。如今的呼和浩特，正以 “25 度的清凉” 与 “千亿级乳业” 的双重魅力吸引全国目光。在产业集群建设上，该市已构建起六大核心集群：以乳业、草种业为引领的绿色农畜产品加工集群，以碳基、硅基材料为基础的新材料集群，以绿色电力为核心的新能源集群，以绿色算力、人工智能为支撑的新一代信息技术集群，以低空经济、航空航天为代表的现代装备制造集群，以生物疫苗、合成生物为特色的生物医药集群。同时，呼和浩特深度融入京津冀两小时经济圈，展现出高质量发展的强劲韧性与活力。

　　国家市场监督管理总局广告监督管理司一级巡视员刘辉在致辞中指出，广告业作为现代服务业的重要组成部分，在激发消费潜力、畅通经济循环、增强文化自信等方面责任重大，应有更大作为。他介绍，近年来市场监管总局广告监管司通过强化政策供给构建高质量发展新生态，聚焦问题导向健全监管制度体系，守护民生构建普惠监管新格局，推动广告市场秩序持续向好，行业发展势头稳健。

　　中央广播电视总台总经理室副总经理扎西顿珠分享了总台在融媒体传播服务中的最新探索。他表示，作为国内最具影响力的品牌传播与塑造平台，总台近年推出的 “品牌强国工程”“美丽中国行” 等项目，助力合作伙伴实现品牌价值增长与市场业绩提升。从今年 5 月起，总台以 “伴企业共成长” 为理念革新经营模式，近期推出近 70 个创新创意项目，为品牌与消费者深度沟通搭建桥梁。同时，总台正突破合作边界，在电商、产品发布、演唱会 IP、微短剧定制等领域发力，构建 “多场景渗透、全链路赋能” 的合作生态，实现传播与营销效果最大化。

　　开幕式上，品牌发展力评价团体标准发布仪式同步举行。该标准由中国广告协会、国家广告研究院、方圆标志认证集团、呼和浩特市政府、内蒙古伊利实业集团、百度集团联合共建发布，标志着行业标准化建设迈出关键一步，为品牌价值评估提供了科学依据与规范指引，助力增强品牌发展力与公信力。

　　主论坛三场思想交锋，解码 AI 时代广告业变革

　　随后的主论坛中，嘉宾围绕 “大咖论道・广告品牌新语”“AI 赋能・广告品牌新态”“文旅升级・广告品牌新域” 三大板块深度研讨，内容涵盖品牌战略、技术应用、平台模式、城市文旅等维度，全方位解析 AI 驱动下广告业的变革逻辑与未来路径。

　　板块一：品牌与广告的价值本源再思考

　　上午场从战略高度聚焦品牌与广告的核心价值，探讨 AI、大数据、碎片化传播等新变量对品牌表达逻辑的重塑。

　　中国艺术研究院原院长，甘肃省委原常委、宣传部长，内蒙古自治区人民政府原副主席连辑谈及公益广告的时代责任时表示，社会信任是城市化与新技术普及背景下的重要公共议题。信任作为社会心理基础、人际交往基石与发展内生动能，其底层逻辑是诚信与友善 —— 这既契合社会主义核心价值观，也根植于深厚的历史文化渊源。他强调，在全社会培育诚信友善的私德，能提升社会信任度、宽容度、透明度与韧性，进而增强社会软实力。公益广告应长期聚焦诚信友善主题，以家国情怀、深刻立意、智艺技融合及生动表达，肩负起推动社会诚信建设、筑牢信任之基的使命。

　　中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰以《从 “乱纪元” 到下一个 “恒纪元”—— 新质生产力驱动中国广告产业升级》为题演讲。他指出，当前广告业在 AI 应用中存在四类典型状态：懂 AI 不懂广告、懂广告不懂 AI、半懂不懂及完全否定 AI。AI 虽有海量数据等长板，却也存在 “一本正经胡说八道” 等短板，因此扬长避短形成广告领域的专业 AI 应用，是行业的空白性创新方向。从国家战略看，广告业在多领域及品牌转型中大有可为，需通过解构变化、智慧赋能与价值重塑实现升级。他进一步提出，数字化时代广告已完成三大转变：从场所媒体到场景媒体、从覆盖率到转化率、从灌输需求到链接社区，行业变革的核心源于运作与传播逻辑的重构，而新质驱动力则包括智能技术、场景心智与社会治理融合。

　　板块二：AI 赋能广告的实践与边界

　　华大集团 CEO 尹烨探讨了科技与人文的平衡之道，提出科普本质上是公益性广告。他强调，科技是双刃剑：人工智能、寿命延长等技术虽带来突破，却无法解决心理疾病等人文问题。他反对过度 “无人化”，主张尊重人类未来，呼吁平衡科技与人文，重视人类精神与爱对 AI 发展的引导作用。

　　伊利集团副总裁张轶鹏分享了 AI 与文旅的融合实践，重点阐述 AI 如何赋能营销与驱动文旅创新。他表示，中国奶业已实现从追赶到超越，伊利始终以 “伊利即品质” 为信条，借助 AI 帮助消费者更精准地感知品质。在信息碎片化时代，消费者注意力稀缺且偏好碎片化内容，AI 内容生成成为关键。伊利通过 AI 洞察全人群诉求与情绪，强化内容及关键节点布局，增强品牌与消费者的情感联结。同时，伊利依托现代智慧健康谷打造沉浸式工业旅游打卡地，让消费者深度感知品牌，推动品牌与文旅创新融合。

　　世界数字科学院国际首席人工智能官、广东省人工智能产业协会创始会长杜兰聚焦 AI 时代的营销变革，指出科技圈与产业界对 AI 存在诸多焦虑，如大模型商业模式待解、实体企业不知如何应用等。她介绍了 AI 技术的最新进展：大模型向智能化与轻量化发展，物理 AI 兴起，AI 与生命科学加速融合，“AI + 硬件” 成风口，AIGC、AI for Science 等应用趋势显现。她提出，移动互联网时代广告的核心是 “计算”，而大模型爆发的当下已进入 “感知与共生” 时代。AI 贯穿营销全链路，推动其从模糊猜测到精准预判、从单向推送到双向适配、从事后总结到实时优化。“AI + 营销不是冰冷的效率机器，” 杜兰强调，“它通过深度理解人(数据洞察)、智慧表达文化(创意生成)、高效执行链路(自动化)、前瞻预判趋势(预测决策)，让营销回归本质 —— 更精准地连接产品价值与人心需求。技术最终是为了让人有更多空间去创造、理解、传递那些真正打动人心的东西，让科技的理性之光照亮营销的人文温度。” 她同时指出，人类的创造力与同理心不可替代，AI 素养至关重要，呼吁行业积极关注技术趋势并付诸行动。

　　分众传媒专业合伙人陈鹏围绕 AI 时代广告营销的媒介创新与 AI 应用展开分析。他指出，广告主对营销考核愈发精细，媒介需厘清从品牌贡献到销量转化的全链路归因。AI 应用不仅能降本增效，其未来方向是实现全链条闭环。

　　百度副总裁阮瑜表示，随着大模型调用成本大幅下降，应用场景日趋多样化，行业对其营销效果的重视度持续提升。百度在文旅场景的大模型应用中已展开系列实践，例如百度智能云客悦与澳门旅游局合作的 “旅游管家”，能以更智能、拟人化的方式为旅客提供问答服务，核心数据如问答解决率、转人工咨询比例等表现优异，印证了大模型在提升文旅服务效率与创新体验上的巨大潜力。

　　板块三：广告赋能文旅的新路径

　　下午场聚焦生成式 AI 与大模型在广告行业的实际落地，围绕 “智能创意生成”“自动化投放”“AIGC 内容生态” 等热点展开案例解析与趋势洞察。同时，论坛紧扣 “广告如何赋能文旅” 主题，回应近年城市品牌建设从物理空间转向文化表达、从传统宣传转向社交传播的转变。嘉宾围绕 “短视频种草”“内容 IP 化”“平台联动” 等新模式，探讨如何通过广告推动城市形象年轻化与文旅传播高效化。

　　结语：勾勒 AI 时代广告业的未来轮廓

　　从品牌价值重估到技术路径重构，再到文旅表达重塑，首日主论坛通过三场高密度思想交锋，清晰勾勒出 AI 时代广告业迈向 “智能内容 + 精准触达 + 长期认同” 的系统性变革趋势。论坛现场不仅展现了跨界融合、技术落地的创新生态，更释放出明确信号：广告正成为联结技术与文化、品牌与城市、产业与消费者的核心纽带，在推动高质量发展中发挥着不可替代的作用。