爱奇艺王凯航：IP 赋能城市文旅 —— 从情感共鸣到长效留量的营销之道

　　爱奇艺王凯航：IP 赋能城市文旅 —— 从情感共鸣到长效留量的营销之道

　　7 月 15 日上午，2025(第 21 届)中国广告论坛・城市文旅品牌论坛在内蒙古呼和浩特市盛大开幕，本届论坛以 “AI 推动广告新阶段・品牌提升发展高质量” 为主题，创新性地融合 “广告 + 品牌 + 文旅” 三大核心维度，生动展现了新时代广告产业在技术创新与品牌塑造方面的旺盛生命力，为广告行业高质量发展注入强劲动力。

　　论坛上，爱奇艺广告策略营销总经理王凯航发表了《让城市被看见：从 IP 到品牌共鸣》主题演讲，深入探讨了如何借助优质 IP 内容打造城市文旅品牌，以情感共鸣连接年轻消费者，将流量转化为持续的商业价值与城市影响力。

　　王凯航指出，当代年轻人旅游的核心驱动力是 “精神刚需”，情绪共鸣对城市文旅品牌建设至关重要。他以《种地吧》为例，该综艺是一档回归质朴、自然、真实的农村土地生活的劳作纪实互动节目，“十个勤天” 为代表的种地少年们在土地上的奋斗和成长，引发了大量年轻用户的共鸣，节目口碑颇高，豆瓣评分连续达到 9 分以上，还带动杭州三墩镇的 “后陡门 58 号” 地标成为年轻人的新网红打卡地，衍生出 700 余亩农文旅综合体，充分展示了优质 IP 作为连接年轻用户情感入口的强大作用。

　　他还详细阐述了爱奇艺创新的 “开环生态” 营销策略，通过 “长视频 + 短视频 + 直播” 的内容矩阵实现 IP 价值最大化。以《种地吧》系列孵化的标志性助农节日 “518 爱侬日” 为例，该节日联动几十家企业创造了商业价值;此外，《唐朝诡事录》《我的阿勒泰》等 IP 也带动了西安、阿勒泰等地文旅发展，这些都是成功案例。

　　王凯航强调，优质 IP 不仅能作为 “城市名片” 讲述城市故事，更是撬动传播的 “流量密码”。他提出，可通过线下乐园、全感剧场等新业态实现 IP 的长效运营，让 IP 故事成为 “极具价值的城市名片”，从而完成从短期流量到长期留量的转化。

　　《现代广告》还与王凯航进行了对话。当被问及在 AI 的赋能下，爱奇艺在广告产品形态上有什么变化时，王凯航表示，爱奇艺今年推出了全新升级的广告投放平台 “奇炬”，该平台重塑了广告投放流程，兼具品牌广告与效果广告的双重属性，能助力广告主提升优质流量变现效率，实现品效协同;同时，爱奇艺不断创新 AI 后期植入等技术，通过 Video-in 等广告产品将广告与内容深度关联，既提升了广告主在投放上的效率与自由度，也优化了用户体验。

　　对于爱奇艺在打造连接城市与年轻人的 “情绪入口” 类 IP 时首要考量的因素，以及挖掘优质 IP 过程中的独特方法论，王凯航称，核心围绕两个维度：一是情绪共鸣，精准捕捉年轻人的普遍情感需求，让内容贴近他们的真实生活状态;二是地标创新，跳出固有认知，赋予场景新的表达。比如《种地吧》与 “十个勤天”，用 “种地” 这个日常难触及的场景，将年轻人心中的 “诗和远方” 具象化。在这一过程中，始终坚持 “双向解构”，既要有创新突破，也要尝试从不同视角解构同一件事情，这是评估新内容能否实现突破的重要尺度。

　　在谈到爱奇艺在内容营销领域的明确战略规划时，王凯航表示，一是持续推进 “长 + 短” 内容生态布局，在巩固长视频核心优势的同时拓展短视频内容。长视频仍是主力板块，同时，为贴合消费者在不同场景对 “短、快” 内容的需求，平台增加了更多短剧、微剧等形态，让用户能随时随地获取适配当下场景的内容，目前 “好内容横竖都看爱奇艺” 的理念正逐步深入用户心智。二是打造 IP “开环生态”，优质 IP 具有旺盛的生命力和扩散性，通过开环的概念，把一个 IP 拆解为不同形式，如通过 VLOG、直播等传播到更广泛的区域，借助不同媒体矩阵快速迭代内容，再通过与用户的更多直播交互甚至渠道销售，构建更完善的营销生态。