户外广告不被取代的三大特性

　　户外广告大家都知道，户外广告传承到今天，一直都没有被其他媒体形式给取代，这几年来各种新兴媒体层出不穷，但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式，依然没有任何广告能够取代户外广告在广告市场中的地位，究其原因主要有以下三点：

　　到达率高，价格低廉

　　随着媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加，但是户外广告的费用相对于其它四大媒体，依然是十分低廉的。并且根据美国户外广告协会的统计显示，美国户外广告费用比电视广告便宜80%，比报纸便宜60%，比广播便宜50%。

　　可延展性是媒介组合的重要组成部分

　　当人们工作生活变得越来越好的时候，相对应的，停留在户外时间就会越来越长，在户外与消费者建立起联系，以代替传统的电视等媒介物成为广告主今后争取消费者至关重要的战略。设计独特、美观大方的户外广告甚至成为消费者判断品牌或者产品的重要指标。

　　更需要知道的是，户外广告还是媒介组合的重要组成部分，根据北京大学媒介与市场研究中心进行的调查结果显示，户外广告对于消费者的购买决策有很大的影响，户外广告的“广告创意吸引人”得到了53%的选择率，超过一半，其次对“广告代言人的好感”有35%的选择率，“多处可见，经常提醒我”和长期可见，产品或企业可信“的选择率在32%-33%左右，厂商有实力”和“广告有冲击力”的选择率在24%-25%，“户外广告不让人烦，容易接受”的选择率最低，为19%。

　　影响力稳定

　　户外广告由于传播环境，市场坏境和生活方式的变化，广告媒体会不定期出现重新洗牌的局面，不适合时代、不适合消费者的广告媒体形式会随时面临着淘汰的风险，而户外广告却并不会。无论怎么变化，户外广告都只会变得越来越具有影响力，在广告主的心目中地位会变得越来越重要，根本不会面临被取代的风险。