AI 赋能广告创新 共话文旅品牌高质量发展∣江苏省广告协会代表团出席 2025 中国广告论坛

　　AI 赋能广告创新 共话文旅品牌高质量发展∣江苏省广告协会代表团出席 2025 中国广告论坛

　　在广告行业受新技术浪潮冲击、文旅产业蓬勃发展的大背景下，7 月 15 日，2025(第 21 届)中国广告论坛・城市文旅品牌论坛于内蒙古自治区呼和浩特盛大开启。此次论坛以 “AI 推动广告新阶段・品牌提升发展高质量” 为主题，吸引了行业领袖、品牌企业高层、互联网平台负责人及文旅领域专家等各界精英齐聚，共同探讨广告业前沿技术革新、品牌建设新思路以及文旅融合发展的新方向。江苏省广告协会会长张丽带队参加此次盛会，与来自全国各地的同行就行业高质量发展展开深入交流。

　　近期，国家市场监管总局为规范广告市场秩序，出台了《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南 (二)》。广告活动因其跨地区特性常使经营主体面临多地调查，疲于应对。该指南重点针对广告发布媒介，梳理细化了不同媒介广告的管辖规定，如通过广播、电视等大众传播媒介发布违法广告的，由广告发布者所在地管辖;利用移动载体发布违法广告的，按违法行为发生地原则管辖，且严禁重复管辖。同时，明确要求市场监管部门必须对案件涉及的全部违法主体进行管辖，避免遗漏。此外，上级市场监管部门在特定情形下可直接管辖或指定管辖，有效提升执法效能，维护经营主体合法权益。

　　在价格秩序规范方面，国家发展改革委、市场监管总局发布《中华人民共和国价格法修正草案(征求意见稿)》，旨在完善政府定价内容，明确政府指导价形式、定价机制制定方式、成本监审程序及新增听取意见方式。同时，进一步细化不正当价格行为认定标准，如完善低价倾销、价格串通等行为认定，规范公用企事业单位和行业协会价格行为以及经营场所经营者价格行为。还健全了价格违法行为法律责任，调整对经营者不正当价格行为的处罚规定，明确经营者拒绝或虚假提供相关资料的法律责任，着力治理市场 “内卷式” 竞争。

　　随着互联网的迅猛发展，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 56 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 6 月，我国网民规模飙升至 11.23 亿人，互联网普及率达 79.7%。老年群体和农村网民规模分别增长至 1.61 亿人和 3.22 亿人，老年群体互联网普及率达 52.0%。在数字文娱领域，2024 年网络文学出海市场规模超 50 亿元，海外用户规模超 3.5 亿。生成式人工智能产品在 2025 年上半年取得全方位进步，截至 3 月，346 款生成式人工智能服务完成备案，其技术在办公、教育等多领域深度融合，构建智能应用生态。

　　回到此次论坛，其聚焦人工智能、数字经济与文旅品牌的深度融合，以 “广告 + 品牌 + 文旅” 的多维联动模式，展现出广告行业在技术革新下的创新活力。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开幕式上指出，呼和浩特既有深厚的草原文化底蕴，又凭借 “中国云谷” 具备强大的数字化优势，为广告业与城市文旅协同发展树立了典范。他强调广告业应发挥桥梁作用，通过创新创意激发消费潜力，借助科技赋能提升品牌价值。

　　国家市场监督管理总局广告监督管理司一级巡视员刘辉在论坛上表明，广告业在促进消费、服务经济、传播文化方面承担重要使命，市场监管部门将优化政策环境，完善监管体系，保障行业健康有序发展。中央广播电视总台总经理室副总经理扎西顿珠分享了总台 “品牌强国工程” 等项目成果，凸显主流媒体在品牌塑造中的引领地位。开幕式还举行了《品牌发展力评价团体标准》发布仪式，该标准由中国广告协会联合权威机构制定，为品牌价值评估提供了科学规范的依据。

　　论坛期间，“大咖论道”“AI 赋能广告创新”“文旅升级” 等专题活动精彩纷呈。江苏省代表团积极参与，与各地同行交流江苏在数字广告、文旅 IP 打造等方面的成功经验，共同探索借助技术赋能提升品牌竞争力的有效途径。例如，在 AI 赋能广告创新讨论中，各方就 AI 在内容生产效率提升、精准用户洞察、智能化媒体投放等方面的应用各抒己见;在文旅升级环节，围绕新媒体环境下文旅营销创新方案以及数字技术重构区域品牌生态的实践路径展开深度对话。

　　此次论坛的成功举办，为广告业与城市文旅融合发展开拓了全新思路。江苏省广告协会将以此为契机，大力推动 AI 技术在广告行业的应用与创新，深化省内广告企业与文旅品牌的合作，充分发挥桥梁纽带作用，引领会员单位抓住数字化发展机遇，以创新驱动行业升级，为品牌建设和城市文旅发展注入新活力。