【会员资讯】第六届媒介力学论坛成功举办，全面展示 AIAgent 时代营销新范式

　　【会员资讯】第六届媒介力学论坛成功举办，全面展示 AIAgent 时代营销新范式

　　7 月 17 日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技集团旗下秒针系统主办的营销媒介年度重磅峰会 —— 第六届媒介力学论坛在上海圆满举办。本届论坛以 “营销新范式・媒介新主张” 为主题，聚焦 AI Agent 对媒介触达力、内容力、触动力的深度赋能，汇聚了来自中国商务广告协会、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、华为鲸鸿动能研究院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团 - 优酷、小米互联网业务部、明略科技等行业协会、核心媒介机构及技术服务商的前沿专家，吸引线上下近 60 万观众参与，共同探讨 AIAgent 时代品牌营销新路径。

　　在致辞环节，明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁表示，媒介力学论坛自创立之初，便致力于以物理学 “场域” 与 “力” 的逻辑，解析营销的本质命题 —— 触达力、内容力、触动力。而在 AI 深度赋能的当下，行业竞争不仅日趋激烈，更将焦点指向了更核心的底层能力：数据及数据处理能力、内容策略与生成能力、Agentic 营销能力，以及 “面向 AI 做营销(Marketing to AI)” 的全新课题。明略科技旗下秒针系统将坚守 “以洞察为原点” 的不变理念，并持续以数据与技术驱动触达力、内容力、触动力升级，赋能客户与生态伙伴共同成长。中国商务广告协会会长李西沙在致辞中提到，当前 AI 发展日新月异，已成为社会各界的焦点，国家战略层面更推动 AI 向工业化、社会化、生活化深度渗透。对营销行业而言，企业应主动掌握 AIAgent 工具，将其转化为工作与思考的助力。李西沙强调，明略科技在 AI 应用上始终走在行业前列，期待其持续引领行业，与同仁共同为行业发展贡献力量。明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发表《营销新范式，媒介新主张》主题演讲，提出价值驱动时代的营销三重升级：策略方面，采取品效的科学协同战略，灵活配置中心触点与蚂蚁雄兵;生产力方面，依托 AI 原生工具赋能洞察、内容、媒介交互全链路;测量方面，从触达(Reach)深入到心智意图(Search)，并在广度上扩展到 AI 认知，为论坛主题奠定核心基调。

　　在触达力革新领域，AI 正重塑媒介连接，助力穿透用户心智。国家广播电视总局广播影视信息网络中心算法处副处长郑冠雯带来《大屏传播态势洞察与价值分析》的分享，她提到近年来广电总局秉持 “广电为民” 理念，持续推动电视 “套娃” 收费和操作复杂治理，提升用户体验，扭转传统大屏的式微态势，助力家庭视听场景价值回归，2024、2025 上半年直播电视月度活跃率较治理前显著提升，同时精品内容创作播出成效显著，2025 年内将有多个超高清频道上线播出，“超高清发展年” 必将进一步释放技术助力行业发展新动能，而中国视听大数据(CVB)将与秒针系统深度合作构建全域广告测量体系，共同研究大小屏联投策略，提升品牌宣传效果。明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平结合 2023 年以来对生成式 AI 的持续深度研究指出，从大语言模型到推理模型，再到行动智能体的技术进化，正引发营销生产力爆发式增长，当消费者逐渐将决策 “外包” 给 AI，品牌必须做好 “面向 AI 的营销”，AI 对营销行业的影响也将从 AIGC(内容供给)延伸至 AIGD(决策支持)。明略科技品牌 AI 认知榜负责人招熙琳则针对 AI 成为信息分发核心的新趋势表示，消费者对 AI 的依赖已从痒点试玩期进入路径依赖期，AI 正成为品牌曝光的关键阵地，品牌亟待构建 AI 认知评估 — 策略 — 优化的完整闭环，才能在零点击时代占领 AI 认知高地。华为鲸鸿动能研究院 Gary Fang 分享《鲸鸿指数如何帮助品牌拿回营销主动权》，他提到当前营销行业面临 “营” 与 “销” 割裂的挑战，品牌常陷入指标与目标的矛盾，为此华为鲸鸿动能研究院推出基于鸿蒙生态数据与 AI 能力的 “鲸鸿指数”，通过对消费者关键决策行为的分析，科学衡量品牌心智变化，帮助广告主优化决策，其提供的 “营销七式” 方法论能助力品牌拿回营销主动权。WPP MEDIA 业务总监顾蓓蓓在《品效销融合下的媒介格局与效率革命》中提到，2025 年中国广告市场规模已稳居全球第二，数字化程度远高于其他市场，行业趋势持续变化，AI 技术下的内容生产工业化，品效销加速融合，广告主更注重效果转化，而 “效率” 依旧是媒介趋势中最重要的关键词，未来品牌的胜负将取决于流量转化效率、数据驱动能力、服务壁垒构建这三大能力。

　　在内容力升级方面，多元内容不断创新，AI 赋能价值表达。当 AI Agent 能批量生成海量标准化内容，如何快速生成适配不同媒介场景，兼具传播效率与情感深度的爆款内容成为新挑战。明略科技高级副总裁、明略 AI 内容产品负责人孙方超在《可复制的爆款素材》演讲中，针对内容电商的创意枯竭、制作低效以及品牌内容资产利用率不高等痛点，介绍了明略科技全新产品 —— 妙啊，该产品强调端到端交付可直接使用的成片，结合明略科技多模态技术优势，可实现从灵感挖掘到海量爆款素材生成的全流程自动化，真正实现人机高效协作。明略科技 DOMO 多谋引擎产品负责人王佼佼以《全民 IP 时代，构建品牌内容新渠道》为题，提出 “内容即流量” 的核心观点，在人均安装 69 个 APP 的社媒时代，内容是平台流量推荐算法的重要因素，中国近 11 亿网民构成的供给侧正推动全民 IP 时代的到来，“千人千言” 有望颠覆千亿种草市场，而明略科技 DOMO 多谋引擎通过生成式内容智能体，已实现从 “人力密集型” 到 “AI 驱动型” 的范式转移。秒针系统高级研究总监王鹤在《内容新势能・营销新支点 ——2025 中国内容营销趋势分享》中指出，中国微短剧市场已从 “狂飙突进期” 进入 “价值精耕期”，当前微短剧网民周渗透接近 5 成，高粘性人群快速增长，品牌入局需把握流量、内容以及资产三大核心策略，并依托科学工具实现洞察、投中、评估环节全链路效果评估。爱奇艺广告策略营销总经理王凯航以《长剧为锚，短剧为帆》为题，分享了平台对视频内容生态的思考，指出高质量内容是用户情绪的出口，爱奇艺为此构建了视频内容金字塔，微剧作为第三内容类型的崛起，为观众提供生活陪伴和 “解构的爽”，而长剧及电影则承载生命意义，通过 “建构的真” 引发广泛共情，长短内容的协同为品牌传播提供了从量到质的全面支持。虎鲸文娱集团 - 优酷 - 商业化中心流量策略总监王晓梦在《聚焦核心流量，创新缩短商品链路》分享中提出，在信息碎片化、中心流量稀缺的媒介环境下，如何将消费者注意力聚焦于品牌是核心课题，虎鲸文娱以 “内容 + 科技” 双驱动策略应对，科技端通过全站算法提效、体验升级及头部内容聚焦提升用户留存与粘性，内容端以厂牌化运营推动内容规模化、类型化、精品化升级，未来优酷将持续缩短视觉距离、情绪链接、营销链路等系列化创新范式。

　　触动力进阶环节，人机联动助力深化心智认同，其核心是从流量转化到深度心智认同，需依托数据驱动与情感互动双重发力。明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在《客观到心灵，超图多模态大模型比人更懂内容》演讲中，介绍了 AI 驱动的全球化广告测试与优化平台 ——AdEff，该平台基于明略科技自研的明敬超图多模态大语言模型(HMLLM)研发，采用大模型及混合专家模型协同架构，最快 15 分钟即可完成广告测试并输出优化建议，预测结果真人样本一致性 89%，专家测试一致性 76%，为营销决策提供科学支撑。明略科技 Social 产品专家车思漫透过 “人群圈层” 视角，解读注意力稀缺时代如何用小心智撬动大增长，她表示在消费者注意力碎片化的背景下，随着越来越多品牌商家涌入，消费者对种草的信任度正在衰减，持续获得消费者注意力的破局点在于敏捷洞察细分人群，聚焦小内容，通过下沉传播者，与消费者建立更深层次的链接。小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭深度分享了小米在 AI 时代的战略成果与营销思考，当前小米以 “人车家全生态” 战略开启新起点，并实现了业务的强劲增长，在营销层面，小米商业营销提出回归 “以人为本” 的新思考，从消费者需求出发，优化消费者体验，构建基于消费习惯的全域经营理念，持续深化用户连接，基于小米智能全生态优势，以 “生态型营销” 和 “品效销” 创新模式为驱动，打造 “好屏台”，聚焦 “好场景”，最终助力合作伙伴实现 “好生意” 闭环。明略科技明日数据常务副总经理严雯婷面对造雾时代下数据及信息量倍增而难以进行系统性整合的营销体系，提出 “多源数据是 AI 时代决策原力” 的观点，品牌需驻足长期主义，以解构营销分析的挑战，通过构建可控的 “度量衡”，扩展指标体系，探索长效增长的量化运营与管理体系，立足 “数据安全”，通过可信联合计算体系打破信息壁垒。

　　论坛尾声，秒针营销科学院副院长智天雨以《AI 时代新锐品牌增长的挑战和机遇》主题演讲为依托，发布 2025 BrandGrow 榜单，这也是秒针营销科学院连续第 5 年发布该榜，旨在总结新锐品牌成长规律，本次榜单覆盖 14 个主流消费赛道、300 个品牌，通过独家 “增长潜力模型” 分析显示，2025 年 TOP100 品牌潜力资产规模同比增长 23%，实现近三年来首次反弹，组织能力连续三年成为推动新锐品牌增长的最强内核力，数字化能力成为新锐品牌增长基础保障，创新感知对增长的驱动力显著提升。本届论坛同步发布《2025 电视发展及商业化价值研究报告》《2025 年户外营销资源及效果研究报告》《中国数字媒介生态地图 2025AI 主题版》三大权威报告，为行业提供系统性参考，现场设置的六大 AI Agent 主题展位涵盖数据洞察、内容生产、流量转化、广告优化等环节，吸引众多参会者驻足，由秒针营销科学院与复旦大学管理学院联合打造的《生成：AI 生产力重构营销新范式》新书签售也成为产学融合的亮点环节。自 2020 年秒针系统提出 “媒介力学” 概念以来，论坛已连续六年成为营销科学领域的重要风向标，本届论坛通过前沿洞察与实践案例的深度融合，为 AIAgent 时代的营销创新提供了清晰路径，推动行业从技术探索迈向价值落地的新阶段。