非遗焕新 × 全球表达 —— 恒源祥海派美学研学活动圆满结束

　　非遗焕新 × 全球表达 —— 恒源祥海派美学研学活动圆满结束

　　8 月 6 日下午，一场聚焦品牌营销数字化与跨界创新的研学活动在恒源祥拉开帷幕。此次 “非遗焕新 × 全球表达 —— 海派美学赋能百年品牌的国际化与艺术化实践” 名企研学活动，由中国商务广告协会数字营销专业委员会联合虎啸奖组委会、虎啸添翼智库及恒源祥共同举办。活动旨在通过走进恒源祥，促进各方相互学习交流最前沿的营销数字化方式与商业启发，为品牌营销数字化进程赋能，同时为数委会各方企业提供跨界创新思路。

　　众多知名品牌方及数字营销企业代表参与了此次研学活动，其中包括 WPP Media、黄老五、飞跃、黑芒整合营销、IPG 盟博、爱奇艺、搜狐、京东集团、十相、PUSU 朴速广告、数字 100、博观瑞思、辰源数智、美洋金融传播、美通互动、亿企兆睿、相对传播等，各方齐聚一堂，共探行业新趋势。

　　活动伊始，恒源祥品牌传播中心的罗晓带领参访团参观了恒源祥展厅，详细讲解了恒源祥在体育、公益、文化等领域的故事。从 1927 年创立之初的绒线商店，到 2024 年推出的焕新系列产品;从象征荣誉的永不凋零的颁奖花束，到六度携手奥运的深厚渊源;从蕴含匠心的恒源祥典藏编织书，到上海绒绣、海派绒线编结技艺这两项非遗技艺的精美作品展示，百年技艺与当代设计在此交织碰撞，让这座 “行走的非遗博物馆” 成为了活动最生动的开场白，让参访者们直观感受到了恒源祥的历史底蕴与文化传承。

　　在主题分享环节开始前，恒源祥品牌传播中心联席总经理郭建晨发表了开场致辞。他着重提到，恒源祥作为百年品牌能够保持年轻活力的核心所在，便是将海派美学转化为全球通用的语言，把非遗故事以当代的叙事方式呈现给大众，让传统文化在新时代焕发出新的生机。

　　随后，恒源祥品牌传播中心的温想想以《传承海派美学 创新摩登经典》为题，深入讲述了恒源祥的品牌焕新历程。她从理论溯源、设计体系构建、产业实践、传播触达等多个方面展开，介绍了从《花的三重境》艺术展览到携手新锐设计师推出全新系列产品的过程。恒源祥将品牌符号与传统文化相融合，并结合现代生活场景，成功登陆世界设计之都大会、上海时装周等重要平台，充分实现了文化传承与全球表达的有机结合。

　　紧接着，虎啸奖组委会副秘书长王林娜带来了《虎啸奖服装类品牌营销杰出案例分享》。她以两组不同的服饰品牌为例，深入剖析了品牌营销策略中的共性。这些品牌都通过深度洞察消费者的需求，提出了新颖的产品卖点和标准，并且十分注重产品的创新与差异化竞争。它们凭借独特的设计理念和产品功能，有效打破了品类同质化的竞争局面。同时，在传播策略上，这些品牌注重创意内容的打造和传播渠道的精准选择，通过塑造独特的品牌形象，与消费者建立起深厚的情感共鸣，从而增强了消费者对品牌的好感度和忠诚度。

　　在行业研讨环节，参访团成员、恒源祥产业部门相关负责人以及青年员工围绕 “非遗文化 IP 的全球化营销”“数字技术赋能非遗艺术化表达”“海派生活方式的国际文化圈层打造”“跨国界艺术联名与高端用户触达” 等多个议题展开了深入且热烈的研讨，各方碰撞出诸多思想火花，为相关领域的发展提供了新的思路。

　　此次参访活动由虎啸文化高级副总裁、虎啸奖组委会副秘书长王林娜，虎啸添翼智库 COO、虎啸文化副总裁李浩宇，中国商务广告协会会长助理、数委会专职副秘书长邹惠芸陪同参访，李浩宇担任活动主持。