户外广告的几个优势

　　如今，互联网广告充斥网络各处，影响着人们的生活：打开网页，或大或小的弹窗接二连三地“蹦”出来;点击选项卡，毫不相干的网游广告一下子铺满整个屏幕......这些严重干扰居民生活的广告让人觉得没有了隐私权。随着国家对公民“生活安宁权”的重视，互联网弹窗广告被网友诟病，线上人口红利也逐渐见顶，而作为线下流量入口的户外广告，在广告的规范度、广告的内容、对用户隐私的保护三方面的优势愈发显露。

　　互联网广告频频违法，户外广告更受信赖

　　互联网时代发展迅猛，随之而来的互联网广告更是让人防不胜防，巨大的信息量席卷而下，借助网络平台侵犯用户隐私安全的违法案件也在快速增加。

　　2019年3月，南京网警通过官方微信公众号提醒，有市民因轻信弹窗广告中“充值30得50游戏币”内容，被骗1万余元。一份来自国家市场监督管理总局的数据显示，2018年全国市场监管部门共查处违法互联网广告案件23102件，罚没金额33451万元，分别占广告案件总数的55.9%、罚没款总额的44.1%。查办互联网广告违法案件数量同比增长55%，罚没款同比增长37.4%。

　　人们投入到互联网的时间虽日渐增多，但频频爆出的违法案例却让消费者们对其互联网信息的可信度一直存疑，其中就包括了品牌在网上发布的广告。IPG盟博的户外广告部门Rapport曾进行过一项调研，分别对利用户外广告和互联网广告进行营销的品牌进行调查，最后发现，消费者对打户外广告的品牌更为信任：品牌信任度上升24%，品牌质量的认知上升106%，其客户忠诚度也提高了275%。显然，利用互联网媒体进行营销也许是途径之一，但户外广告更能提高品牌的信任度。

　　与此同时，随着各类新政的发布，标志着户外广告行业正在向合法、合规的方向发展。今年年初，内参君曾经更新过一篇名为《盘点2019年10大城市户外广告新政：2020怎么干?分这3步走!》的文章，详细介绍了2019年各地的户外广告新规，户外广告行业全面进行大洗牌，对落后的、不合规范的户外媒体进行改良，在合规、合法下发展的户外广告，自然更会被消费者所接受。

　　没有好内容，谈何被用户接受?

　　除了真假难辨的广告信息，质量低下的广告内容也是互联网广告被许多网友反感的原因之一，一些互联网广告还暗含色情、诈骗等内容。内参君发现，许多互联网广告，尤其是弹窗广告，多以炒股、生发、药品、女性直播、蜂蜜等为主要内容，宣传字眼十分夸张，这也让标语刺耳、画面低俗几乎成为了互联网广告的代名词。

　　相比之下，越来越多的户外广告开始注重文案的设计和画面的美观，许多优秀的户外广告案例也火到“出圈”，收获了许多消费者的喜爱。

　　比如热门综艺《极限挑战3》在各大视频平台上线时，选取上海港汇的地铁通道作为本次广告投放的主要阵地，抛弃以往传统的地铁广告形式，利用仅十五厘米厚度的广告位，将原先的静态广告改造成了动态广告。作为此次广告最大的创意点，6位明星集体在橱窗里跳“鸡条舞”的形式增强了与受众的互动性，同时在视觉上增加了与大众的粘合度。

　　再如在户外广告文案上大有讲究的“地铁营销狂魔”网易云音乐，在北京团结湖地铁站搭了一条“镜面长廊”，镜子上写有网易云特有的暖心乐评;

　　还有提供无广告搜索体验的夸克浏览器，用一个“反广告”的文案巧妙体现了自己的品牌内核，与之前在朋友圈刷屏的网易严选户外广告有着异曲同工之妙。

　　这些文案动人、创意出众的户外广告往往能收获大众的好评，并在社交媒体上引发二次传播。美国户外广告协会会长Anna Bager认为，广告主们重视户外广告的一大原因就是户外广告具有的“放大效应”。当富有创意的户外广告出现在现实生活中时，消费者乐于将它们分享在个人社交网络平台上。而每当户外广告活动被消费者在社交网络平台大肆宣传并大肆传播时，广告主可以借助这免费的社交媒体获得更多的关注和收益。