共创共享!共探老字号焕新之路

　　共创共享!共探老字号焕新之路

　　8 月 1 日，广东省广告协会常务副秘书长王纲率领团队到访广州老字号投资控股有限公司，双方就 “老字号品牌焕新赋能行动” 展开深入交流，旨在以专业力量为老字号焕新注入新动能。

　　作为承载着城市记忆的商业符号，老字号曾凭借精湛的匠心与坚定的诚信书写过辉煌的篇章。然而，在数字化浪潮的冲击下，不少老字号品牌面临着营销模式固化、与年轻消费群体触达不足等诸多挑战。此次广东省广告协会主动出击，正是希望依托自身强大的行业资源整合能力与深厚的专业积淀，与广州老字号投资控股有限公司共同探索有效的协作机制 —— 从品牌定位的升级到数字化转型的落地，从跨界资源的嫁接再到精准的市场推广，全方位破解老字号在发展过程中遇到的痛点问题。

　　在碎片化传播成为主流的当下，品牌传播的媒体整合能力显得愈发关键。交流过程中，王纲副秘书长介绍了协会的核心优势，即覆盖全产业链的资源整合能力。协会发挥着良好的平台作用，聚合了相关领域的专家学者、行业带头人、创意策划营销机构、媒体平台、电商直播等多方专业力量，希望联合各方力量，共同助力老字号品牌实现焕新赋能与发展。

　　协会项目团队核心成员、知名创意策划人刘凌详细介绍了 “品牌诊断 + 策略定制 + 资源匹配” 的焕新赋能方案：“焕新行” 以 “焕” 为出发点，通过创 “新” 手段，用 “行” 传递实现品牌价值的新生与蜕变，并提出了用户感知和管理运营的方法论。项目团队核心成员奇光青穗何总则强调：要进一步深入挖掘老字号的非遗技艺、历史故事等核心价值，结合 Z 世代的审美偏好重构传播语言;联动头部媒体与电商平台，搭建 “线上种草 + 线下体验” 的立体营销矩阵;更要整合创意、公关、数据等产业链资源，为企业提供 “一站式” 的焕新服务。

　　广州老字号投资控股有限公司相关负责人认真听取了项目介绍，并介绍了公司近期的相关项目内容，双方就此达成共识：将以点带面推进合作落地，通过 “专业赋能 + 资源嫁接” 的模式打造标杆案例，为更多岭南老字号的复兴提供可复制的实践经验。

　　从北京路的骑楼商号到直播间的国潮新品，老字号的焕新之路既需要守正创新的智慧，更需要跨界协作的力量。此次广东省广告协会与广州老字号投资控股有限公司的携手，不仅是行业情怀的生动实践，更标志着广东广告业以专业能力服务本土经济、守护文化根脉的积极作为。