广西一禾参访省广集团 共拓户外媒体创新路径

　　广西一禾参访省广集团 共拓户外媒体创新路径

　　7 月 30 日，盛夏的广州骄阳似火，省广集团总部大楼内却洋溢着热烈而务实的交流氛围。在广东省广告协会的精准协调与全程对接下，协会常务副秘书长王纲亲自陪同广西柳州市广告协会会长、广西一禾投资管理股份有限公司总裁黄军应一行到访省广集团，省广集团户外数字化事业群总经理刘光亮携核心团队热情接待。双方围绕户外媒体行业的现状与未来、业务创新与资源整合等议题展开深度座谈，这场跨越粤桂两地的行业对话，既是 6 月下旬国家市场监管总局部署行业帮扶活动的具体落地，更是区域媒体力量协同发展的生动实践。

　　作为此次参访的核心成员，广西一禾投资管理股份有限公司的到来自带行业分量。这家深耕公交候车亭媒体领域 23 年的本土企业，不仅见证了中国户外广告从传统灯箱到数字化互动的迭代历程，更凭借扎实的运营功底，牢牢占据柳州、玉林、钦州三地市的公交候车亭媒体独家运营权。在柳州的街头巷尾，由一禾打造的品牌定制候车亭已成为城市一道独特的风景线 —— 从融合螺蛳粉文化的创意造型，到结合新能源汽车品牌的互动装置，这些突破传统形态的媒体载体，既满足了品牌方的个性化传播需求，又以新颖的视觉语言赢得了市民的驻足关注。黄军应总裁在交流中提到：“户外媒体的生命力在于与城市肌理的融合，我们 23 年只做一件事，就是把公交候车亭从单纯的信息载体，变成连接品牌与生活的情感纽带。”

　　面对远道而来的同行，省广集团户外数字化事业群总经理刘光亮首先系统介绍了企业的发展脉络与业务布局。作为中国广告行业的领军企业，省广集团历经四十余年发展，已构建起涵盖品牌咨询、数字营销、户外传播、内容创作等全产业链的服务体系，其中户外数字化事业群更是凭借 “全域媒体资源整合 + 智能技术赋能” 的双轮驱动模式，在全国户外广告市场占据重要地位。刘光亮特别分享了集团在户外媒体数字化转型中的实践经验：“从静态画面到动态交互，从单一投放 to 数据追踪，户外媒体正在经历‘空间互联网’的革命。我们通过搭建自有数据中台，已实现对全国 300 余个城市户外点位的精准管理，能为品牌提供从人群画像分析到投放效果监测的全链路服务。”

　　座谈环节，双方聚焦行业痛点与创新方向展开坦诚交流。在运营成本控制方面，黄军应提出了三四线城市户外媒体面临的共性难题：“人力成本逐年上涨，物料采购规模有限，如何在保证品质的前提下实现降本增效?” 刘光亮结合省广在全国布局的经验回应道：“区域企业可以通过‘抱团取暖’降低边际成本，比如联合周边城市的同行进行集中采购，或引入模块化设计减少定制化成本。我们愿意开放供应链资源，与一禾探讨联合采购的可能性。”

　　数字化转型成为双方讨论的焦点议题。黄军应坦言，中小户外媒体企业在技术投入上存在顾虑：“全链路数字化意味着不小的资金压力，我们担心投入后难以快速见效。” 刘光亮对此表示理解，并提出阶梯式转型方案：“不必追求一步到位，可先从基础的数据采集做起，比如在重点点位安装客流统计装置，通过基础数据优化投放策略。省广的数字化中台可以提供技术支持，帮助一禾实现从‘经验决策’到‘数据驱动’的平稳过渡。”

　　针对全域营销、知识付费等前沿领域，双方的探讨同样火花四溅。刘光亮提出 “资源 + 场景 + 数据” 的三维创新模型：“户外媒体不应局限于孤立的展示功能，而要成为品牌全域营销的线下入口。比如将候车亭与线上小程序联动，通过扫码互动把线下流量导入品牌私域;或结合城市商圈、社区生活圈的场景特点，打造‘户外媒体 + 本地服务’的生态闭环。” 这一思路与黄军应的想法不谋而合，他补充道：“广西的旅游资源丰富，我们正在探索‘公交候车亭 + 文旅推广’的模式，通过 AR 技术让游客扫码了解景点故事，这或许能成为全域营销的区域样本。”

　　此次座谈最终达成多项共识：双方将建立常态化沟通机制，省广集团将在数字化技术、全国性品牌资源等方面为广西一禾提供支持，而广西一禾则开放区域媒体网络，与省广共同开发粤桂两地的跨区域传播项目。双方计划先以柳州为试点，打造 “数字化候车亭 + 新能源汽车品牌” 的创新案例，探索可复制的区域合作模式。

　　夕阳西下时，这场持续三个小时的交流落下帷幕。从国家行业帮扶政策的落地，到企业间的资源互补，再到区域媒体生态的共建，此次参访的意义早已超越单次合作的范畴。正如王纲副秘书长在总结时所说：“户外媒体是城市的脸面，更是行业协同的纽带。粤桂两地企业的携手，不仅能推动技术与资源的流动，更能为全国户外广告行业的区域均衡发展提供新的思路。” 未来，随着合作的深入，我们有理由期待，在八桂大地的街头巷尾，将绽放出更多融合创新与地域特色的户外媒体之花。