解析中国户外广告的未来发展趋势

　　身在互联网的我们，随时随地都有各种媒体包围着，手机、电脑、路牌、电梯内、公交、出租车、私家车上等等，这些广告信息随处可见。然而无论什么媒体，其发展之路唯有持久与创新才能继续发展下去。最能体现这两种的，恐怕就是我们的户外广告媒体。

　　但是在谈户外广告之前，我们先说一个来自互联网的挑战，随着移动互联网大数据等的发展，我们进入到了一个广告精准投放的时代，传统户外广告受到严重冲击。

　　所谓精准投放，比如马云粑粑的阿里妈妈、李欧巴的百度网盟等，通过这些精准投放工具，只要你在淘宝、百度等等网站上投放过广告，那么这些工具与就会精准的出现在你的电脑上，精准程度非常高。

　　回到户外广告行业，如果户外广告不向精准投放入手，其市场前景肯定堪忧。根据报告显示，2015中国大陆户外广告总体投放额达1271亿元，其整体保持上升势头，但在2016年上半年，电视刊例同比下降3.8%，传统户外刊例收入同比减少3.6%，而商务楼宇视频广告同比增加77.2%。可见传统媒体不管是电视、还是户外的，不跟上互联网的话，肯定会在社会的潮流趋势中所抛弃。

　　当然户外广告业决不能坐以待毙，它的精准投放也在不断与时俱进。就拿路怒宝汽车自媒体广告来讲，如果细心观察的人一定会注意到，这里的广告大都是针对开车族的高消费人群，比如佛影峡，文艺广播等。主要是针对使用路怒宝市场定位，多是开车族有自驾或开车听广播等需求。

　　由于汽车自媒体户外广告的自身特性限制，决定了它是一个具有很大精准性的投放平台。故面对当前对精准投放的需求，它完全能够满足市场需要。当然若是要想发展，除了靠自身的精准性外，还有其他很多因素。

　　首先，互动体验式渐成行业主流。传统的更多是一种展示，数字时代的则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验让受众的全方位感知，从而增强品牌认知和促进购买意向，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大其影响范围。

　　其次，与手机等移动整合推广前景广阔。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，今年上半年中国手机网民规模达到6.56亿人，网民的上网设备从PC端迅速向手机端转移。智能手机的互动为户外广告带来了无限可能，”户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付”成为户外媒体广告营销发展的必然趋势，也必将提升户外广告价值，为户外媒体发展开辟广阔的空间。户外广告与智能终端的融合推广，已经广泛应用到实践领域。例如，路怒宝平台基于移动互联网概念，在其自媒体覆盖的城市/区域，所投放的内容都可以通过用手机实现即刻在线购买，投放时，广告主只要在他们的app内设置好投放内容、时间、区域，轻轻一点就能投放内容。

　　再次，政府对户外广告的管理开始逐步数字化，必将会极大提升监管效率。不可否认的是，现在行业检测标准的缺乏将直接导致不达基本标准的户外广告牌制作画面越来越多，一些户外广告粗制滥造的发布既困扰人们的视线，影响了广告效果又影响了城市美观。而数字化管理通过建立实景三维可视化数据库，与执法部门的审核、管理等相结合，可以更好地实现其规范化、商业化、条理化、美观化管理。

　　另外，二三线城市市场成争夺焦点。当前，一二线城市的户外媒体资源基本饱和临存量调整，三四线城镇则处于欠市场开发阶段面临增量扩容的现状。随着国家新型城镇化得到实施与推广，围绕三、四线城市的资源争夺必将愈演愈烈。对于国内大型集团而言，三四线市场的拓展，毫无怀疑的可提高市场势力，对于区域小型公司而言，三四线户外资源的开发可以更好地贴近服务，而且相对价格来讲更接地气。

　　总之，机遇是今天消费者不断增加的户外停留时间，挑战就是在互联网+的思维下如何应用到户外+。用技术提高互动，提高转化率，是户外广告发展必须要突破的点。