全球与中国户外广告市场现状及未来发展趋势

　　目前各地关于广告史研究所发现的最早广告实物,基本上都是户外广告。而公认现存最早的户外广告出现在公元前1000年古埃及及第六王朝。古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是最早期的户外广告。

　　而店铺使用标记广告起源于公元前4-5世纪的以色列、庞贝、古希腊、古罗马。例如牛奶厂前面画只牛，面包店前面画只骡子拉磨，茶馆门前画只水壶，这样的标记简单醒目，形象的标出不同商品的服务项目。

　　到了19世纪，由于我国的印刷术传到西方以后，特别是石板印刷技术的发明，极大的促进了西方广告的发展，进入了印刷广告的时代。

　　到了19世界末期，由于广告业的不断发展，美国创办了的第一家广告公司。在1841年费城开办了的专门代理报纸的公司，其创办者是——俄尔尼·帕尔默(Volney.B.Pdmer)。

　　1869年，弗朗西斯·W·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。艾尔父子广告公司实行“公开合同制”，规定广告代理店为广告客户和广告媒介提供服务，其代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为佣金，还进一步将广告代理佣金固定为15%。这一制度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今成为国际惯例。广告历史学家称艾尔父子广告公司为“现代广告公司的先驱”。

　　1978年末，中国的广告业得以恢复，乃至业内有1979年是新中国广告“元年”之说。自改革开放必须先行一步的，则是广告。因为开放就意味着外商要进来，外商进来必然要做广告，让国人认识它们的商品和服务。

　　中国的户外广告从早期的，木雕牌匾—灯笼旗帜，到现在的电脑喷绘、霓虹灯牌、LED显示屏，已经展现了蓬勃发展的趋势。在引导大众消费、促进市场流通、美化城市空间、营造都市氛围等方面，户外广告一直发挥着难以替代的作用。

　　中国户外对企业的影响有多大?

　　一、 户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经极好了，事实上实体渠道中销量受多种因素影响，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。

　　二、户外广告的重要性已为大的企业家及品牌公司所肯定，而且大多数认为，户外广告才是真正的大众媒体，不是所有的人都看电视、读报纸、或者上网，但是任何人只要离开家就会看到户外广告。

　　三、户外广告最主要的作用是树立品牌形象，其次才是发布产品信息;强化企业形象和在同类产品中的领导地位、提高企业极其旗下产品的公众认知度、加强企业品牌与旗下产品的联系。

　　户外广告未来的发展趋势

　　具体来看，2015年至今，中国线下广告下跌幅度明显缩减，并在2018年趋近于0。这主要是因为随着互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化难度也有所提高，导致线上广告增长乏力，为线下广告发展让出更大空间。前瞻预计，从2019年开始，中国线下广告整体规模或将从负增长恢复至正增长，且增长率将有望呈逐年提升的趋势。

　　由于互联网红利逐渐枯竭，线下广告业务逐渐回暖，其中户外广告收入占比提高明显。2015年户外广告行业收入仅占线下广告总收入的15.4%，2018年户外广告行业收入占比提升至27.1%。

　　受互联网广告冲击，线下广告整体市场规模处于持续下滑的态势，但我国户外广告市场规模扩展迅速，户外广告收入从2015年的276.2亿元增长至2018年的456.1亿元，复合增速为18.2%。

　　户外广告主要的投放场景有楼宇电梯、交通出行、影院等，2018年交通出行场景的户外广告份额最高，占比为47.7%;其次是楼宇电梯场景，市场份额为35.6%。虽然目前交通出行场景的户外广告份额最高，但楼宇电梯场景的户外广告增长明显，未来有望超过交通出行成为第一大户外广告场景。

　　由于户外广告的市场和需求不断扩大，使得我国户外广告企业数量不断增长2017年我国户外广告企业数量为36.5万家;预计2018年将会保持增长的势头，企业数量达到39.2万家。