互联网广告标准联合工作组第 20 次会举办 凝智汇力数启广告新篇向未来

　　2025 年 9 月 17 日，由中国广告协会(CAA)与中国通信标准化协会(CCSA)联合主办的互联网广告标准联合工作组(CAA/CCSA JWG)第 20 次会议在北京隆重召开。本次会议以 “二十聚首凝智汇，数启新篇向未来” 为核心主题，系统回顾联合工作组 20 次标准化会议的工作历程与成果，旨在进一步凝聚成员单位共识、激发协作积极性，同时聚焦 AI 驱动下数字营销的发展趋势，探讨行业标准化新路径，助力中国广告业向智能化、规范化、国际化高质量迈进。会议由中国广告协会副秘书长霍焰主持。

　　领导致辞：锚定标准核心价值，寄语未来协作深化

　　会议开篇，中国广告协会会长张国华发表致辞。他高度肯定了互联网广告标准联合工作组过往工作取得的显著成效，明确指出 “标准建设是规范互联网广告行业秩序、保障行业健康可持续发展的核心支撑”。结合当前行业技术迭代与业态创新趋势，张国华会长对工作组未来工作提出三方面期许：一是持续完善标准体系，覆盖数字营销全链条;二是强化跨领域协同，打破行业数据与技术壁垒;三是推进国际国内标准衔接，提升中国广告标准的国际话语权。他呼吁成员单位继续凝聚共识、深化合作，共同夯实行业发展根基。

　　随后，中国通信标准化协会副理事长代晓慧致辞。她首先认可了 CAA 与 CCSA 长期以来的良好协作关系，以及联合工作组在互联网广告标准化领域的阶段性成果。代晓慧副理事长强调，面对行业发展新需求，联合工作组需坚持 “技术 + 标准” 双轮驱动战略：一方面通过技术创新破解数据流通中的隐私安全难题，另一方面以标准迭代适配行业新业态，最终构建 “有效果、可信赖” 的标准化环境，为互联网广告行业高质量发展保驾护航。

　　战略合作续签与表彰：夯实协作基础，致敬行业贡献者

　　会议现场，在全体与会代表的共同见证下，中国广告协会与中国通信标准化协会正式续签战略合作协议。此次续签标志着双方在既往合作基础上，进一步深化协作机制 —— 未来将充分发挥 CAA 在广告行业资源整合、CCSA 在通信领域标准化的优势，紧扣通信、广告与互联网领域的共性需求，加强国内外信息通信技术与广告领域的标准对接，推动标准化工作科学布局、高效落地。

　　同期，张国华会长与代晓慧副理事长共同为联合工作组中的优秀会员单位代表颁发荣誉证书。这些单位作为工作组的中坚力量，凭借卓越的专业能力与无私的奉献精神，在推动科学规范标准出台、促进行业健康自律发展等方面作出突出贡献。联合工作组同时向所有为中国广告行业标准建设贡献智慧的单位及个人致以崇高敬意，感谢其为行业标准化体系搭建付出的努力。

　　成果回顾：五年深耕标准化，全链条赋能行业合规

　　中国信通院泰尔终端实验室数字技术治理研究部主任、互联网广告标准联合工作组组长杨正军，在会上系统回顾了工作组的五年工作历程与核心成果：

　　标准建设成果丰硕：截至目前，联合工作组已发布标准 21 项，在研标准 11 项，其中包含国家标准 1 项、行业标准 2 项、团体标准 29 项，覆盖数字营销数据要素流通、AI 营销应用、数字广告监测评估等核心领域。依托系列标准，工作组还推出检测认证、技术支撑产品等服务，助力行业主体提升公信力与市场竞争力。

　　会议研讨持续赋能：五年来，工作组累计召开 20 次标准化工作会议、7 次主题研讨会，议题涵盖互联网广告算法治理、数字营销技术平台搭建、数字营销新风向研判等关键方向，为互联网广告全产业链提供标准化支撑，既保障行业合规发展，也切实维护用户合法权益。

　　专题研讨：聚焦 AI 重塑数字营销，共探标准化新路径

　　本次会议的核心环节 ——“AI 重塑数字营销：形态演进、逻辑重构、流程变革与标准化路径” 专题研讨，汇聚行业顶尖智慧，围绕技术应用、国际趋势、实践案例等维度展开深度交流，为行业标准化体系建设提供参考。

　　国际视野：全球博弈下的数字营销标准话语权

　　亚洲营销联盟主席、中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆，以 “全球博弈中的数字营销国际标准化” 为题展开分享。他详细梳理了我国在国际标准制定、国际话语权与主导权争取过程中的艰辛历程，从 “趋势研判、实践路径、案例解析” 三个维度，深入分析国际标准制定的现状与目标。姚歆指出，在国际标准立项日趋严格化、专业化的背景下，需遵循 “产业协同发展、标准引领行业、主体多元参与” 的路径，挖掘合作新议题、创新协作新方式、拓展交流新平台，以开放共赢思维推进标准建设，助力行业生态健全。

　　技术革新：AI 引领广告行业 “一人千面” 转型

　　腾讯研究院高级研究员徐一平以 “从‘千人一面’到‘一人千面’—— 人工智能引领广告行业的智能化转型” 为主题演讲。她表示，生成式 AI 技术正推动互联网广告迈入全新智能化阶段：基座大模型从多模态融合、推理决策优化、智能代理升级等维度持续迭代，为广告大模型基座搭建与广告服务体系智能化提供坚实基础，进而重塑广告生产全链路 —— 不仅催生更丰富的广告形态、“智能体端到端” 的新产品服务模式，还能提升投放精准度与效果，助力社会资源整合，放大产业与社会乘数价值。

　　实践落地：多智能体破解广告创意效率难题

　　利欧集团数字科技有限公司产品研发中心总经理周崧弢，结合实践分享《多智能体驱动广告创意产能与效率革命》。他指出，当前传统人工创作已难以满足行业爆发性需求，且缺乏专业化、垂直化的 “AI + 广告” 应用平台;而通过 “多模型协同 + 多智能体组合” 的框架，可有效提升 AI 创意产出的效率与质量。周崧弢还通过多个实际案例，展示如何利用生成式 AI 降低广告制作成本、保障创意质量，为行业提供可复制的实践范式。

　　场景融合：多场景策略构建品牌新价值

　　小米互联网业务部商业营销品牌部营销中心负责人石永智，围绕 “营销与技术演进下的多场景策略” 展开分享。他从品牌价值维度切入，剖析当前品牌增长面临的 “低价内卷、同质竞争” 等痛点，提出 “以多场景策略系统构建品牌价值” 的解决方案 —— 即在新商业环境下，通过 AI 技术实现硬件、软件多场景融合，以端侧服务形式逐步嵌入消费者生活、医疗健康等场景，提供多元化伴随式服务，切实解决用户需求。

　　合规挑战：AI 营销的风险与应对思考

　　阿里妈妈法务专家胡俊英以 “互联网营销领域 AI 技术应用与挑战” 为题，梳理了 AI 技术从智能客服、智能对话到智能办公、影视游戏制作的发展脉络，并重点剖析当前 AI 营销面临的三大核心挑战：一是广告信息识别边界模糊，二是广告审核与合规机制易被规避，三是 AI 技术缺陷导致的多主体责任认定困难。她呼吁行业共同探索 AI 营销的合规路径，为技术应用划定安全边界。

　　整场研讨节奏紧凑、内容务实，既展现了 AI 技术为行业带来的无限可能，也直面发展中的现实挑战，为后续标准化工作指明方向。与会代表纷纷表示，此类深度研讨为行业交流搭建了高质量平台，期待工作组持续组织类似活动，推动产学研用协同创新。

　　未来展望：聚智汇力，开启广告标准化新征程

　　五年风雨兼程，互联网广告标准联合工作组始终站在中国广告行业标准化体系建设的前沿。站在第 20 次会议的新起点，中国广告协会将继续携手产业各方，以标准化为核心抓手：推动技术革新落地、保障数据安全流通、提升品牌价值转化，为构建规范、透明、智能的数字广告生态持续赋能。

　　未来已来，联合工作组将继续聚智汇力，以更开放的姿态、更务实的行动，开启广告标准化建设新征程，助力中国广告业在全球数字营销浪潮中实现更高质量的发展!