2025 代言人影响力大会：以规范筑根基，以价值共生长

　　2025 年 9 月 10 日，一场关乎代言行业规范化发展的重要发布会在北京启幕 —— 由中国广告协会指导、中广协内容营销与代言人工作委员会协办、东娱传媒(中广协常务理事单位、工委副主任单位)主办的 “2025 代言人影响力活动” 新闻发布会正式召开。会上明确，以 “阳光代言・赋能中国品牌” 为主题的年度行业大会，将于 11 月 29 日至 30 日在厦门举办，通过行业标准发布、白皮书解读、跨界论坛等核心环节，为代言行业搭建 “规范发展、价值共创” 的生态平台。

　　一、锚定行业痛点：以国家战略为纲，引领代言生态升级

　　发布会开篇，中国广告协会会长张国华直指代言行业核心议题：自 2015 年广告法明确 “广告主、经营者、发布者、代言人” 四大主体责任后，代言人工作因涉及资质审查、价值导向把控、舆情风险应对等多重维度，复杂度持续提升。近年来，代言人人设崩塌、违规代言等问题频发，不仅损害品牌信誉，更扰乱行业秩序。

　　为此，中广协专门成立内容营销与代言人工作委员会，而此次大会正是落实 “行业自律、健康发展” 的关键实践。张国华强调：“代言人是品牌与消费者之间的核心纽带，必须从‘单一信誉背书’转向‘多元价值传递’，构建科学有序的发展生态。” 他表示，中广协将全力支持大会落地，同时呼吁经纪公司、品牌方、媒体等全链条主体参与，共同破解行业痛点。

　　作为主办方，东娱传媒项目总监苏锐进一步明确大会宗旨：“我们希望通过高规格的行业活动，搭建专业化代言生态体系，推动代言营销从‘野蛮生长’走向‘规范高质量发展’，助力中国品牌实现从‘制造卓越产品’到‘成就世界品牌’的跨越。”

　　二、聚焦核心动作：以标准与数据为基，深化跨界价值协同

　　会上，中广协内容营销与代言人工作委员会秘书长张志鹏详细披露大会核心议程，三大关键动作直指行业需求：

　　标准迭代：发布《广告代言人价值评估标准》修订版，新增 “社会引领性价值”“公益指数” 等维度，在原有商业价值、代言效果、风险评估(法律 / 政治风险)基础上，进一步强化代言人的正向社会影响力，同时将影视工作者、网红等新兴代言主体纳入规范，明确影视剧植入等模糊场景的界定。

　　数据赋能：东娱传媒将发布《2025 代言人营销白皮书》，深度拆解年度代言行业现象(如 “短代合作” 兴起、“垂类 KOL 代言效果反超” 等)、消费者行为变迁(如 “理性化代言信任” 趋势)及前沿营销玩法，为企业提供可落地的策略参考。

　　跨界对话：设置 “巅峰跨界论坛”，邀请品牌方、明星艺人、平台代表、法律与传播专家四方同台，围绕 “代言人风险防控”“代言效果量化评估”“Z 世代代言偏好” 等核心议题展开研讨，打破产业链信息壁垒。

　　张志鹏特别提到：“新版评估标准不仅关注‘商业价值’(流量、转化)，更重视‘保护力’—— 通过代言前评估、合作中沟通、合作后舆情跟踪的全流程服务，减少品牌与代言人的双向风险。”

　　三、布局长远生态：以持续运营为目标，填补行业空白

　　发布会尾声，与会领导就大会长期规划接受媒体专访，进一步明确其行业定位：

　　张国华表示，代言人影响力大会计划 “持续举办”，核心目标是填补行业空白：“不同于一般明星活动 IP，我们聚焦‘代言价值、导向合规、风险防控’三大核心，后续还将推出更多配套行业规范与评价模型，从根本上解决‘代言人不懂产品违规代言’‘人设崩塌反噬品牌’等问题。”

　　东娱传媒活动负责人则强调生态共建：“我们将以‘标准为基石、价值为导向’，联合行业各方搭建优质生态圈，让规范成为代言行业的‘增长底色’，让价值共生成为品牌与代言人的‘合作共识’。”

　　此次发布会的召开，不仅预告了一场行业盛会的到来，更标志着中国代言行业正式迈向 “以规范促发展、以价值谋共生” 的新阶段。