上半年我国智能电视终端规模超4亿台；抖音加大新型网络水军治理力度；小红书全链路治理虚假营销

中国智能大屏行业在政策红利、技术迭代、优质内容的双重催化下，正迎来前所未有的增长机遇与变革动力。日前，勾正科技重磅发布《行稳致远 驭变跃升：2025H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》，全面梳理2025年上半年大屏行业发展情况。报告指出，“增长”仍是我国智能大屏行业的核心关键词。

数据显示，今年上半年，我国智能电视终端规模同比增长5.4%、达4.32亿台，家庭激活规模增长了2.4%、达3.4亿户，市场整体呈现低速增长、存量竞争的态势。与此同时，智能电视家庭规模持续增长。2025年，我国智能电视激活用户规模达3.4亿户，增速最快；IPTV激活用户数4.11亿户，增长稳定；有线电视整体呈现下滑趋势，但规模逐步趋向稳定。此外，在家电“以旧换新”政策刺激下，我国智能电视消费需求向更大尺寸、更高品质方向发展，设备换新带动我国大屏开机日活、收视时长同步增长。

报告指出，家庭智能大屏正在成为广告主营销的重要阵地。2025年，智能电视广告是品牌营销关键词，全球广告主营销预算开始向智能电视广告倾斜，智能大屏将是未来广告主营销的重要选择之一。而智能大屏之所以得到越来越多的品牌青睐，则是依靠大屏广告具有流量大、内容多、完播率高、营销资源丰富、用户触达高效、营销效果优等多重价值优势，是驱动广告主增加投入的重要动因。

另据勾正观察，智能大屏营销还出现了一些新的发展变化：流量竞争激烈的当下，广告主更追求全域效率，跨屏整合营销将是重要发展趋势；内容是品牌与用户建立连接的“第一触点”，深化内容营销，更利于打造品牌记忆点；AI驱动个性化体验，重塑品牌与用户的关系。