WDCC2025｜广告设计如何与城市共生？广告创意设计论坛探寻产业未来

    广告创意设计是上海建设“世界一流设计之都”和“国际数字广告之都”的一张城市名片。9月26日，2025世界设计之都大会广告创意设计论坛在沪举办。

    论坛由上海市市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会、上海市杨浦区人民政府联合主办，上海市广告协会承办，美团、大创智创新发展示范区协办，以“以城为本，生生不息”为主题，从技术、生态、文化三大维度，探寻广告创意与城市发展的共生密码，为上海“国际数字广告之都”建设注入新动能。上海市市场监督管理局副局长、一级巡视员彭文皓，杨浦区委常委、常务副区长尼冰，上海市经济和信息化委员会二级巡视员、市文化创意产业办公室副主任刘波英，上海市市场监督管理局广告处处长、二级巡视员张红冰，上海市广告协会会长杜贵根，上海市杨浦区市场监督管理局党组书记、局长蒋勤出席论坛。

    上海市市场监督管理局副局长、一级巡视员彭文皓表示，市场监管部门作为广告业发展的服务者、推动者，近年来持续优化营商环境，完善规则体系，注重“科技+创意”双核驱动，推动产业规模不断壮大、创意水平持续提升。希望广大企业把握发展机遇，用好本市支持AI赋能广告业创新发展的一系列政策，加快数智化转型，打造更多有感染力和影响力的创意广告作品，为经济发展、品牌建设和文化传播多作贡献。

    杨浦区委常委、常务副区长尼冰表示，杨浦将持续推动广告创意与产业发展、文化传播、城市生活深度融合，加快构建创意设计千亿级产业集群，推动创意设计与城市脉搏同频共振，为建设上海“设计之都”贡献源源不断的杨浦力量。

    上海市经济和信息化委员会二级巡视员、市文化创意产业办公室副主任刘波英表示，上海积极发挥设计的创新驱动能力，强化产业服务，提升广告业创意设计能力，推动数字化转型，促进数字设计与广告业融合发展，加快产业转型升级。面向未来，上海将强化广告产业设计创新，强化数字创意活力释放，强化广告领域人才培养。

    论坛中，“创想飞young”杨浦数智广告内容聚创联盟成立。该联盟以“破解品牌传播痛点、激活内容创意价值”为核心目标，构建了“内容创作者为核心，平台、政府、园区协同赋能”的生态模式。未来，联盟将充分发挥杨浦区位优势，从多维度发力，最终推动杨浦成为全球商业创意资源输出的重要高地。

    主旨演讲环节，嘉宾们结合前沿实践，从不同视角输出真知灼见，围绕“技术重塑效率与温度”“生态激活共鸣力”“广告赋能文明与记忆”三大议题展开了分享与对话。

    圆桌论坛中，嘉宾们围绕“城市如何为广告创意供能”“广告如何反哺城市文化”等话题深入碰撞，一致认为“广告与城市是共生共长命运共同体”，为行业实践提供了多元思路。

    整场论坛为广告创意与城市发展的融合提供了“上海方案”。论坛主办方表示，未来将持续搭建此类交流平台，推动广告创意更好地“扎根城市、服务城市、点亮城市”。