迈向世界级品牌的三大基石：视野、格局与品牌力

    10月25日，由总裁读书会与中国广告协会联合主办的2025第二届“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会在北京中关村国际创新中心成功举行。本次活动以“中国企业品牌成长回望与前瞻”为主题，通过“名牌会客厅”与“总裁读书会”两大环节，回顾中国品牌发展历程，探讨未来成长策略，助力更多优秀品牌走向世界。

名家论道：品牌建设的多维视角

    在“名牌会客厅”环节，第十二届全国政协委员、中国民用航空局原局长李家祥以国航品牌发展为例，提出品牌建设的五大关键要素：定位与价值、情感与文化、差异与个性、科技与功能、合作与提升。他强调，“品牌的根基是货真价实，核心是让消费者觉得‘值’”。

    华润啤酒控股有限公司原董事会主席侯孝海指出，传统企业正面临消费市场变革的挑战，亟需从“经验依赖”转向“敏捷进化”，通过建立动态感知机制、重构组织能力，在新赛道中寻找增长极。

    著名媒体人秦朔系统梳理了中国品牌发展历程，认为中国产业能力是全球化的底气，提升品牌软实力已成为当务之急。

读书启智：从实战经验到认知升维

    《总裁读书会》环节聚焦《勇闯天涯》与《升维即生存》两本著作。华瓷乐创始人曹光洋在领读《勇闯天涯》时指出，该书提炼了华润雪花啤酒在品牌创新与组织变革中的“底层逻辑”，为传统品牌转型提供实践指南。

    中央广播电视总台制片人刘星在解读《升维即生存》时强调，认知重构是信息时代的生存关键，书中提出的“认知带宽管理工具”更适配中国职场人的现实需求。

跨界对话：凝聚品牌发展共识

    在圆桌讨论环节，与会嘉宾围绕品牌建设、成长力构建、传播策略等议题展开深度交流。侯孝海在致辞中表示，“视野决定方向，格局决定稳定，品牌决定尊重”。中国广告协会会长张国华指出，中国品牌在制造能力领先的同时，需补齐品牌方法论与文化建设短板。

    活动期间，总裁读书会还与青报智库、梧桐会客厅达成战略合作，标志着知识传播与品牌建设领域的资源整合进入新阶段。

    本次演讲会汇聚了200余位行业代表与专家学者，通过思想碰撞与经验共享，为中国品牌迈向世界级提供了新视野与新路径。