便利店广告投放前需要了解的问题

　　1、明确核心用户群。

　　找到对的人，是所有营销动作的起点。便利店广告根据覆盖各大主城区住宅楼、写字楼、社区、商圈等场地的不同，影响的受众人群也不一。因此品牌在进行便利店广告投放前，应明确自己的核心用户群，对应选择合适的消费场景。比如日化、食品、饮料等针对消费主力人群的快消品行业，就更适合选择蜘蛛文化覆盖的社区场景消费媒体进行投放。

　　2、选择广告呈现形式。

　　不同的广告呈现形式，对于受众的吸引力，以及信息的传递效果不同。广告屏视频广告动态轮播，声画结合更具吸引力，同时也更适合进行创意、故事等内容表达，品牌直观进入消费者记忆;灯箱广告静态展示，24小时存在，传递的信息量大。品牌需根据传播目的进行媒体形式选择。

　　3、内容要聚焦。

　　广告首先要让人记住，但如何让人记住，你得提供一个让人记住的东西，受众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。比如正在蜘蛛文化便利店场景消费媒体平台上线的丽莎国际美容会所广告，就着重突出“美从保养自己开始”。

　　4、广告语口语化。

　　口语是一切交流的基础，易记住、易理解。广告语最好是一句浓缩的宣传语，其中包含了自身的产品特点和优势。比如令人头晕脑胀的铂爵旅拍婚纱摄影广告，放下身段，重复为本，“婚纱照，去哪儿拍?铂爵旅拍”，广告语简单直白，朗朗上口，产品特点突出，能够快速占领用户心智。

　　5、广告与场景体验相结合。

　　去便利店购物的人群消费目的明确，追求即时便捷，尤其对于快消品行业而言，如果能将产品销售与场景体验广告相结合，在购物终端影响用户消费决策，加大品牌传播力度，提升品牌购买力。

　　6、合理利用声音优势。

　　在便利店购物过程中用声音聚焦消费者注意力，并传递信息。声音的选择要符合产品特性，音量的控制要让人舒适，而不是越大越好。

　　7、路径要完善。

　　大多数广告投放都是为了促进销量增长，那么广告路径的设计就十分重要，从受众信息的看到→认同→行动，一步步引导受众转化。比如学而思广告，用广告歌的形式吸引受众，介绍卖点，到引导用户关注下屏，扫描领取优惠福利，吸引受众转化。

　　8、投放时期的把握。

　　广告投放时期由多种因素决定，比如品牌自身的宣传节点、行业销售旺季、重要节日热点、竞品市场动作等。比如，如果想要在行业旺季时投放广告，旺季来临前的预热才是最佳时候。今年的618大战，电商平台们为了抢占市场，通常提前一个月就开始进行广告投放。

　　9、投放地点的把握。

　　投放地点的选择是根据产品与受众的属性来定，所以在投放前对预期投放地做一个受众属性调研，能将广告费用最大化。广告主在广告投放前，通过蜘蛛文化大数据，筛选出合适的便利店广告屏点位进行投放，结合周边社区进行覆盖，让广告触达更精准。

　　10、持续投放，核心内容不要轻易变。

　　广告并不是越多花样、变化越多越好，尤其是对于非成熟品牌来说，投放初期就要确定一个长期的广告语和色彩基调，在之后的长期投放中坚持广告语不变，色彩基调不变，才能提高自身广告的识别度，不会给受众群体增加记忆成本。

　　以上就是投放便利店场景广告的十个注意事项。把握好媒体特性，进行广告投放，将让你的每一笔广告费用发挥最大价值。