破局流量内卷：以品牌心智构建价值增长新曲线

　　今年上半年，#DeepSeek 的横空出世堪称科技界与商业领域的现象级案例。其成功固然离不开硬核技术实力的支撑，但更关键的引爆点在于：精准把握的发布时机与围绕技术突破的叙事方式，恰好击中了大众对本土 AI 崛起的集体期待与情绪共鸣。

　　自 1 月起，DeepSeek 相关话题在微博持续发酵，#DeepSeek 暴击美国华尔街 #、# 中国代表回应 DeepSeek 引发轰动 #等话题接连上榜，使其迅速在用户心智中占据 “国产 AI 第一梯队” 乃至 “AI 一哥” 的认知高地。这一现象让众多依赖效果广告的 AI 友商措手不及 —— 他们猛然发现，当一个品牌凭借技术硬实力与公共情绪同频共振，成功抢占 “公共心智” 后，单纯的流量投放与效果广告，在这种深度心智认知面前几乎失灵。

　　与此同时，营销圈正悄然掀起一场价值回归。去年以来，“品牌心智”“长期主义” 等词汇的提及频率显著攀升。在流量红利见顶、ROI 长期主导营销决策的背景下，被冷落许久的 “品牌建设” 重新成为行业焦点。近期微博与凯度联合发布的 2025 年度《品牌心智影响力价值研究白皮书》上篇，通过实证研究印证了这一趋势：长期主义的品牌价值经营，才是穿越周期的核心密钥。

　　归根结底，我们已全面步入存量竞争时代，单纯依赖流量驱动的增长模式早已触达天花板。品牌本身，正成为企业最持久、最难以复制的增长驱动力。当一个品牌真正占据消费者心智，便等同于构建起一道无法轻易逾越的竞争护城河。但值得注意的是，当下我们谈论的品牌心智，其内涵与构建逻辑，已与传统广告时代发生了根本性变革。