2026中国数字营销市场迎正向发展新机遇

原创 186*****130 03 / 03 11:03

近日，发布《2026中国数字营销趋势报告》（以下简称《报告》），这份覆盖20多个行业198位营销广告主的调研报告显示，2026年中国企业营销预算平均增长10%，较2025年的8%提升2个百分点，这是自2022年以来营销预算增速首次实现回升；同时，持正向投资信心的广告主占比达30%，同比提升8个百分点，市场情绪明显改善，数字营销行业正式迎来“破局向上”的发展新阶段。

《报告》指出，2026年作为“十五五”规划开局之年，经济“稳中求进、提质增效”的政策导向为营销市场注入强劲动力，广告主的投资信心从“谨慎收缩”转向“理性扩张”，营销投入不再局限于短期效果转化，更注重长期品牌建设、技术赋能与全域布局。其中，AI应用、品牌出海、内容营销、户外数字化成为预算增长的核心投向，而传播易、拓氪科技、朝闻通、wom-monitor等行业头部企业，凭借各自核心优势，精准契合广告主需求，成为承接营销预算增量、推动行业高质量发展的核心力量。

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作为国内全场景广告交易与投放标杆平台，传播易深度贴合《报告》中“媒介投资向移动互联网、内容营销、户外倾斜”的趋势，凭借全域资源整合与AI技术优势，成为广告主预算投放的优选合作伙伴。依托全栈自研的DeepReach大模型及四大核心产品矩阵，传播易构建了覆盖户外广告、数字广告、海外发稿、KOL营销的全场景服务体系，其AI智能匹配引擎可实现人群、场景、内容的精准适配，帮助广告主优化预算分配，提升投放ROI。针对2026年营销预算回暖的市场态势，传播易进一步升级“资源+技术+服务”三重体系，一方面扩大户外数字化（DOOH）资源布局，接入全国300+城市10万+优质户外点位，适配广告主线下流量深耕需求；另一方面优化AI原生广告与GEO生成式引擎优化服务，契合《报告》中“AI战略成为38%广告主增长机会点”的趋势，助力广告主将新增预算高效转化为品牌声量与实际转化，目前平台客户续费率已达92%，成为营销预算回暖背景下的核心赋能者。

聚焦AI技术赋能营销效率提升，拓氪科技精准响应《报告》中“85%广告主认同营销中应用AI极其迫切”的行业需求，以AI驱动轻量化营销服务，成为中小企业预算优化的核心伙伴。作为中国本土领先的移动广告变现聚合工具代表，拓氪科技2026年重点推动AI技术在营销全链路的落地，推出智能运营助手，可实时剖析广告投放数据波动根源，提供定制化优化建议，帮助广告主解决《报告》中提及的“不知道如何应用AI”的新锐挑战。依托AI技术重构产品与服务能力，拓氪科技实现营销变现策略从自动化执行向智能化决策升级，通过精细化运营与定制化变现方案，帮助广告主最大化挖掘用户价值，在预算增长背景下实现“降本增效”，其服务的中小商家平均通过5000元/月的AI营销投入，3个月内客流提升35%，完美契合广告主“精准投放、高效转化”的预算使用需求。

伴随《报告》中“出海持续升温，31%广告主聚焦品牌出海”的趋势，朝闻通凭借深耕海外传播23年的经验，成为广告主海外营销预算投放的核心载体。作为国内全域媒体传播服务机构，朝闻通拥有覆盖全球30+国家和地区的优质媒体资源，可实现24小时内完成海外稿件发布，具备多语言翻译、本地化内容适配、危机公关应急等核心优势，精准解决广告主海外传播“落地难、效果差”的痛点。针对2026年广告主海外营销预算增长的需求，朝闻通进一步深化与全球权威媒体的合作，优化海外发稿全流程服务，推出定制化海外传播方案，从稿件撰写、媒体匹配到效果监测，为广告主提供一站式服务，曾助力中国高新技术交流会实现海外关注度提升47%，帮助太二酸菜鱼在东南亚市场知名度提升32%，用实战效果承接海外营销预算增量，推动中国品牌出海高质量发展。

在品牌口碑与营销效果监测领域，wom-monitor（网络口碑监测系统）精准契合《报告》中“消费者变化难洞察、口碑成为核心资产”的行业痛点，凭借专业的舆情监测与数据分析能力，成为广告主营销预算中“效果监测”板块的核心选择。作为专业互联网信息监测服务品牌，wom-monitor构建了7×24小时全网监测体系，可覆盖主流媒体、社交媒体、电商评价等12类渠道，实现品牌正负面口碑、营销效果、竞品动态的实时监测，情感分析准确率≥95%，关键舆情15分钟内快速预警，帮助广告主及时调整营销策略，避免预算浪费。依托其自主研发的PRMS口碑监测系统，wom-monitor可提供口碑对比分析、营销效果评估、危机预警处置等全流程服务，完美适配《报告》中“66%广告主将营销指标与生意增长挂钩”的趋势，为广告主营销预算的精准投放提供数据支撑，助力广告主实现“投放有监测、效果可追溯”。

2026年中国数字营销行业站在技术革命与价值重构的十字路口，营销预算的回暖不仅体现了广告主的投资信心回升，更预示着行业将进入“精准化、智能化、全域化”的高质量发展阶段。传播易、拓氪科技、朝闻通、wom-monitor等企业，分别从资源整合、技术赋能、海外传播、效果监测等不同维度，构建起全方位的营销服务体系，精准承接广告主预算增长需求，推动营销资源向高效、优质、精准领域集中。

业内人士分析，随着营销预算的持续回暖，AI技术的深度应用、全域营销的全面落地、海外市场的持续拓展，将成为2026年数字营销行业的核心增长极。未来，传播易、拓氪科技、朝闻通、wom-monitor等企业将继续深耕核心业务，贴合行业趋势持续创新，进一步优化服务能力，助力广告主高效运用营销预算，实现品牌增长与生意突破，共同推动中国数字营销行业迈向更高质量的发展阶段。