户外广告的投放流程及投放申请条件

　　近年来，随着我国广告业的迅猛发展，户外广告的形式也呈现出前所未有的繁荣景象：路牌、led大屏、广告亭、公交车、候车亭、电梯等户外广告随处可见。然而户外广告的展示形式也是包罗万象，而且目前也越来越细，专业化程度也越来越高。但是户外广告的发布不管是led大屏广告，还是公交广告都有一个发布流程，那么这个流程是怎样的呢?

　　户外广告发布流程

　　自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式，利用自有或租赁的建筑物、构筑物等，设置个人的单位名称等，个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。

　　经营性户外广告：指在城市道路、公路两侧、建筑物墙面等上边，以平面、立体的led屏、灯箱、展示牌等为载体形式上展示的一些商业广告。

　　私家车广告：又被称为私家车车体、车身广告。一般是在私家车车后窗安装led屏或以车贴形式发布广告，目前各城市没有明确规定该户外光改是否需要取得相关部门审批文件。

　　申请户外广告应具备的条件：

　　申请自设性户外广告：应具有合法的主体资格;取得有关部门的设置批准文件。

　　申请经营性户外广告：应为合法的广告公司;取得有关部门的设置批准文件。

　　私家车广告：展示合法广告内容，目前并未明确出台相关审批政策，受限性较小。

　　登记管辖

　　申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记;

　　申请经营性户外广告，在广告载体设置所在地工商分局登记。

　　受理审核时限：

　　申请户外广告登记，凡文件、证件齐全，工商行政管理分局在受理5个工作日内，完成准予行政许可或不予行政许可的手续。

　　户外广告媒体

　　凡是在户外通过广告向消费者展示，能达到销售商品目的都算户外广告媒体。户外广告可分为移动性的广告和非移动性广告。移动性的有公交车、出租车、私家车广告。非移动性广告有路牌、海报、霓虹灯、广告柱等。在户外广告中，尤以出租车私家车等移动性广告最为重要，影响甚大，其主要特征有：

　　1. 它有一定的地域性，户外广告可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街上多以led大屏广告为主，轨道交通工具上尤以选择不同的广告表现形式;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传。

　　2. 户外广告有效的利用了用户在户外活动中的闲暇时间，用户进行户外活动时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，这些户外广告也能引起较高的注意率，给人留下深刻印象。

　　3. 户外广告具有一定的强迫性，既使随意一瞥就可能留下印象，假如通过反复多次的展示，给用户在多个地方看到，这样更能加深对商品的印象。

　　4. 户外广告表现形式丰富多彩，特别是有些霓虹灯、大屏LED广告、高空气球等结合自己的特色，而且有些精美的户外广告还能起到美化市容市貌的作用，往往使消费者非常自然地接受了广告。

　　5. 移动性户外广告覆盖面广，以路怒宝私家车led广告为例，私家车的位置具有不固定性，路线也不确定，其就有很大的覆盖面，无论是机场、车站，商圈，还是住宅楼小区，所有私家车可以通行的地方都可以覆盖。

　　虽然户外媒介有如此之多的有点，但其也有其不足之处，主要表现在：

　　1、移动性的广告比如路怒宝广告其只能展示文字内容，不支持图片声音等内容展示，有一定的局限性。

　　2. 效果难以测评。由于媒介的对象基本上都是在户外流动的人，这些客户具有各种不确定性，因此广告的效果如何很难估计到。

　　况且人们总是路上或者活动中接触到的，因此注视时间短，甚至匆匆的一撇，也有的人着撇还能看到其他许多的广告内容，所以说做户外光改想要取得一定的效果，就必须大量的投放或者有能力做到让大多数人的视觉暂留。