揭开电梯广告投放效果好的秘密

　　生意一定是要打广告的，这一点不用多说，但是广告有一个巨大的悖论，人们通常会抗拒广告。就拿视频广告来举例子吧，光是腾讯视频的会员就已达7400万，一方面商家真金白银砸进了线上广告，另一方面消费者宁可花钱也不看广告，大众对广告的厌恶可见一斑

　　但只有一种情况例外，当你在电梯里与陌生人尴尬相对时恰到合适出现的电梯广告

　　电梯广告的特点

　　强迫性：人们在乘电梯时，被迫与陌生人尴尬相对，有强烈的、下意识的视觉需求，此时一旦出现设计新颖、色彩

　　鲜明的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性都很大

　　针对性：电梯广告投放在中高档小区、写字楼，覆盖主流消费人群，针对潜在顾客集中推广，在精准度上其他媒体难以比拟

　　反复性：一个人一天至少两次上下电梯，实际上多数人都不止两次，广告一天多次出现在必经的封闭空间内，其反复阅读率之高，也是其他媒体无法比拟的

　　唯一性：户内媒体，如地铁内媒体、公交车身广告等，形式、规格多样，外在环境干扰性强，真实记忆力低，电梯广告由于空间限制，数量少，且规格、设计、外观高度统一，促使消费者形成视觉唯一性和独特认知

　　亲和性：电梯广告版悬挂位置适中，并受电梯空间限制，形成受众的最佳阅读距离

　　装饰性：电梯广告的所有制作材料，与高档建筑梯内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点，因此具有极强的视觉吸引力

　　灵活性：电梯广告媒体上刊、下刊、更新画面方便快捷

　　电梯广告与其他媒介的比较

　　视频广告：如前文所述视频广告表现力强、适应面广，但对观众属于强干扰，易引发厌恶情绪，对品牌推广不利

　　电视广告：视频广告有的缺点，电视广告都有，但最不利的一点是，遥控器掌握在观众手里，不想看就换台

　　杂志广告：印刷精美、图文并茂可以反复阅读和长久保存，缺点是受众少，最新一代消费者几乎不看杂志

　　大型户外广告：画面冲击力大、展示时间长，缺点是成本高，地理位置固定承载信息量少

　　电梯广告：广告画面冲击力强，到达率高，展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大，成本低，定位精准，受众为主流中产人群

　　那么什么样的商家适合电梯广告?

　　基于电梯广告有着定点定位属性，凡是强地理位置的商家，电梯广告是非常适合做的获客利器

　　怎么投放才能获得最好效果?

　　一、注重内容

　　1.画面简洁明了，强调的优势和特点不要太多

　　2.联系方式在显著位置

　　3.尽量结合促销、优惠等信息，增强吸引力

　　二、区域选择

　　根据周边客户的分布情况，一般选择3公里以内的小区或写字楼

　　三、建议时长

　　1.新店开业

　　建议投放一个月在有限的预算范围内，达到最大程度上的广而告之

　　2.节假日活动

　　建议在活动开始前两周集中投放充分预热活动期间推广继续直至活动结束

　　3.提升品牌

　　建议投放半年以上消费者，每天面对浩如烟海的信息，短暂出现的品牌很难在其心中留下深刻印象只有达到一定周期，高强度重复，才能夯实消费者对品牌的认知

　　四、投放数量

　　依据需要覆盖的人群数量而定，尽量覆盖周边最大范围的有效人群